品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响——基于个人电脑消费者调研数据的分析

发布时间：2019-09-24 10:32

【摘要】：近年来,随着经济全球化进程的不断加速,世界范围内跨国联合品牌的数量迅速增长,实施品牌联合战略已成为跨国公司迅速提升品牌资产的重要手段。本文通过将品牌来源国形象因素引入品牌联合效应模型,构建出一个跨国品牌联合效应概念模型,并运用结构方程模型,以中国个人电脑消费者为研究对象,分析了品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响及作用机制。研究结果验证了品牌来源国形象对合伙品牌消费者态度的显著影响,以及合伙品牌消费者态度、品牌联合匹配度对跨国联合品牌消费者态度的显著影响。同时,本文研究发现,合伙品牌来源国形象对品牌联合匹配度具有显著影响,并通过合伙品牌消费者态度以及品牌联合匹配度的中介作用,间接影响联合品牌消费者态度。这些结论扩展了品牌联合理论,并为进一步研究跨国品牌联合提供了理论基础,对企业实施跨国品牌联合战略也具有一定的指导意义。
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104)
【分类号】：F273.2;F276.7

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2540821