品牌传播的视觉语言研究

发布时间：2020-02-20 13:10

【摘要】： 根据所学的理论知识和近些年来的实践经验,本文对中国品牌视觉形象的建设发展作了初步的研究和探讨,力求为解决实际问题提供一定的借鉴和帮助。 木文首先概述了品牌的基本情况,包括品牌的内涵,西方和中国品牌传播的发展、研究,以及品牌传播的功能和原则,以确定品牌的视觉形象设计在品牌传播中的重要作用。其次,进行了品牌视觉形象基本元素—标识、色彩、包装的分析研究,分析其在品牌视觉传播中的位置和作用、设计和表现方法、运用和表现规律,以发挥它们在品牌传播中的重要作用。并结合成功案例分析说明美学在品牌形象传播中的作用、价值和文化原则,使美的法则积极的运用到品牌视觉形象的每一个设计要素中。最后,对中国品牌的视觉形象设计的现状进行了分析和思考,提出了可供参考的设计建议和文化建议,以期创造出更加适合中国本土品牌形象和品牌发展的视觉设计系统,增加中国品牌在国际市场上的竞争力。 论文旨在探讨分析如何将科学准确的视觉语言运用于品牌视觉形象的要素之中,精准诠释本土品牌核心价值、唤起目标消费群的情感共鸣,从而丰富和发展适合中国品牌传播的视觉设计语言。
【图文】：

助于新颖别致、个性鲜明的商标图案来强化自己的竞争力，从而引起人们的喜爱和钟情。天津顶新国际食品公司推出的系列方便面，以“康师傅”命名，独特的品牌标识，照亮了“康师傅”的品牌形象(图3一6)。在品牌标志的创意上，特别值得一提的是汽车业，那么多的名车品牌标识，在追求新颖别致，不落俗套上，为汽车带来了尊贵和荣耀。奔驰的三角星标志称为全世界最耀眼的方向盘;三菱车标志以三菱公司创始人若崎家族的象征物橡树叶发展而来;福特车的车标以亨利·福特签名中的“F”发展而来;法拉利的飞马标志则是在一战时意大利飞行员弗兰西斯科·巴拉卡的象征物而来;雪铁龙的双人标志则代表了安德雷·雪铁龙制造的齿轮;奥迪车标中的4个圆圈环环相扣，代表了20世纪30年代组成奥迪集团的4家公司。品牌标志是企业身份的重要组成部分，充当着无声推销员的重要角色。概括起来看，品牌标识的传播价值体现为以下几个方面:(1)引发消费者联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。如麦当劳标志的“M”圆弧状的造型让人联想到汉堡的两片面包(图3一7)。礴粼蘸卜磨攀赢卜(2)使消费者产生喜爱的感觉。风格独特的标图3一7有利于开展企业的品牌经营活动。识能够刺激消费者产生幻想，从而对该企业的产品产生好的印象。如米老鼠、海尔兄弟、康师傅的胖厨师等

费者识别出独特的品质、风格和经营理念。因此，在品牌标志设计上必须别出心裁，使标识富有特色，个性显著，使消费者看后留下耳目一新的感觉。如创立于1977年的苹果电脑公司的标志(图3一10)。(3)准确相符图3一10准确相符是指品牌标识的寓意要准确，品牌名称与标识要相符。品牌标识要被巧妙的赋予寓意，，要形象的暗示，耐人寻味，这样才有利于扩大企业的知名度。太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。该品牌标识由圆和三角形构成，圆是太阳的象征，代表健康、向上的企业经营宗旨;三角则是太阳神Apollo的手写字母，体现了经营者不断进取的精神和以人为本的经营理念。用黑、白、红三色组合成强烈的整体色彩反差，体现出了企业蓬勃发展、充满朝气的精神面貌(图3一11)。浏忆分O示申”图3一11图3一12(4)优美精致优美精致是指品牌标识造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

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本文编号：2581345