中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析——非赞助企业如何在巴西世界杯中名声大振

发布时间：2020-02-22 15:28

【摘要】：中国北车既不是2014年巴西世界杯的赞助商,也没有进行任何广告投入。而是充分借助世界杯契机,创新品牌推广形式、策划系列公关活动,借助重要节点、积极与新闻媒体沟通,实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车"开往世界杯的中国地铁"品牌传播方案设计、实施路径和传播效果,寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 叔平;;从巴西世界杯看中国品牌[J];上海质量;2014年06期

2 李北晨;;世界杯品牌之战[J];销售与市场(管理版);2014年08期

【共引文献】

相关期刊论文 前1条

1 张勇;;中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析[J];管理观察;2015年11期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;北京奥组委:非奥运赞助企业何来“奥运营销”[J];每周电脑报;2007年34期

2 何青;;“TOP”认知度争夺战[J];信息网络;2008年05期

3 徐晓磊;;德州新丰独家赞助《金色乡村》栏目[J];中国农资;2012年28期

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相关会议论文 前5条

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4 张祺;刘钰R，

本文编号：2581932