儒柘陶品牌视觉识别设计

发布时间：2020-04-12 14:19

【摘要】：儒柘陶是山东济宁泗水柘沟镇的土陶品牌,隶属于山东儒陶润华土陶科技有限公司,以柴烧养生器具为主要特色,是在泗水柘沟土陶制作技艺的基础之上,采用当地独有的陶土、高岭土等为原料制成。正因为品牌独具的特色,受到了无数人的青睐。但是近年来随着时代经济的迅速发展,市场竞争变得日趋激烈。为了做好长期规划,统一品牌的精、气、神,从而使品牌视觉形象、产品外包装设计富有美感且突出产品优势。本文从品牌视觉设计的角度对儒柘陶品牌进行设计与创新,结合企业自身特点来创新品牌的视觉形象,从而建立品牌视觉识别系统。近年来随着时代经济的迅速发展,市场竞争尤为激烈。本论文首先对儒柘陶的历史发展概况、产品特色进行阐述,了解产品的养生特性及其悠久的历史文化。其次通过对儒柘陶品牌背景概况、竞争环境概况调查分析,明确儒柘陶品牌的定位,从而为品牌形象的塑造与设计奠定基础。最后通过对以上问题的归纳,为儒柘陶品牌构建一套完善的视觉识别系统,从而使产品、品牌、设计、公众间的关系更为和谐。本论文通过对儒柘陶品牌视觉形象的定位分析与设计,旨在打造全新的市场品牌,并籍以此唤起人们对于传统制陶企业品牌发展的关注。同时深入探讨在当今品牌同质化问题日益凸显的时代背景下,设计师应该如何利用品牌视觉形象设计的理念,来增强市场竞争力,创造强势品牌,增强国内品牌在国际上的权威。
【图文】：

产品种类,灰釉

图 1.1 儒柘陶产品种类公司借鉴台湾柴烧技术，将传统土陶制品赋予新意。柴烧所追求的是让土陶能产生一种温润、敦厚、沉稳内敛的柴烧之美（如图1.2）。柴烧的儒柘陶产品与一般窑的差别在于灰烬和火焰直接窜入窑内，当温度高达 1200℃以上时木灰开始熔融，木灰中的铁则使陶坯中的铁形成釉，呈现不同的色彩变化。在高温烧制下形成问责光润、层次丰富的自然灰釉，熔化或未熔化的木灰，在其表面形成平滑或粗糙的质感，留下了火曾驻足过的痕迹，自然而无粉饰之气，不会重复且很难预期它的烧制效果。这种方式形成的釉被称为“自然落灰釉”，自然落灰釉乍看不甚起眼，但越看越耐看，，作品表面可以感觉火焰在坯体上所烙下的痕迹和木柴燃烧后的灰烬产生落灰釉，整体呈现的是粗狂自然的质感、朴拙敦厚的色泽、深沉内敛的古雅，带给创作者更多的惊喜和艺术享受，这也是电窑或瓦斯窑所不能及的。这是柴烧作品的迷人之处，让传统土陶制品焕发出新的生命活力。1.2 儒柘陶柴烧工艺

原料产地

陶土资源层次粘土层、深红色粘图 2.3）。用其烧可以调节人类体内水垢又不破坏水的利于身心健康。这功能优势。儒柘陶品牌聘请了当地土陶制作传承人陶等，三足砚在山东协会鲁砚组织的首届鲁机结合，以产品为载体对其进行传承和弘扬比拟的，也是儒柘陶品牌的专业优势。造型候的严格把量，以及对制作工艺的高要求，的品质优势。图 2.3 陶原料产地图 2.4 检测图像
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】