“徽仁堂”黄山贡菊品牌形象系统设计与应用

发布时间：2020-05-06 07:02

【摘要】：古徽州历史悠久,山川秀美。安徽黄山在这得天独厚的自然环境下孕育出了许多有名茶叶——黄山贡菊。通过研究徽州的新安画派、徽派建筑以及砖雕的传统文化,将其运用到品牌中,增加品牌的文化底蕴。不仅可以推动传统文化,还可以带动地方经济的发展。在对品牌形象进行理论研究后,把黄山贡菊打造成具有核心竞争力的品牌,创造更多的价值。本文主要研究的是“徽仁堂”黄山贡菊品牌形象系统的设计与应用,研究目的就是打破现在市面上的黄山贡菊品牌形象的不系统,产品散乱,产品外观单一,从地域特色文化、品牌形象的定位、系统化设计、产品包装等多重方面,对现有的黄山贡菊品牌“徽仁堂”设计提出改进,强调优秀的品牌形象设计思维和理念对黄山贡菊的保护与传承起到的至关重要的作用。本文通过对徽州传统文化的研究、对民族文化的探究以及对时代文化的理解,合理的把传统元素以崭新的面貌运用到“徽仁堂”黄山贡菊的品牌形象系统设计中。运用手绘的风格来表现视觉元素的部分,拉近与消费者的关系,同时也体现了该产品的淳朴特点。希望通过本课题的研究,不仅唤醒人们建立品牌意识,同时也是为传统文化在现代设计中的应用找寻更多的发展途径,使传统文化可以通过新的方式展现在公众面前,得到充分的传承与保护。将品牌和文化融合在一起,对我们有重要的现实意义和深远影响。
【图文】：

此，创建了黄山贡菊育种中心，与企业进行专业的合作，依靠良好的广体系，使得提高了质量，产业规模扩大。黄山市开辟了指导苗木基营、标准化生产和“全村推广、高标准的黄山菊花园发展”的模式。、产业化的方向。一批黄山菊花村，专业生产乡镇、农民和加工企业，确保企业和农户的实施，实现“双赢”，促进黄山市黄山菊花产业展。逡逑山贡菊的市场现状逡逑年来，由于受到外来品牌茶叶以及外来品种的冲击，导致黄山贡菊的跌。农产品难销问题是与农业结构的变化和市场需求的变化有关。而有品牌较少，小型企业众多，市面上的销售产品杂乱，多以散称方式包装过于简陋，缺乏识别度。如图（２－１、２－２）所示，价格牌子的，差异性并不大，缺乏产品特色。在广告与媒体宣传上比较缺乏，大也没有，面对快速发展的今天，很容易被埋没，知名度与美誉度会持一序木警…逡逑＂ｍｍｍｍ逦＿逡逑

逦－逡逑ｒ＇＾ｉｉ逡逑ＩｋＭＰ逡逑图２－３、散称包装逦图２－４、黄山贡菊包装逡逑图片来源：笔者拍摄逦图片来源：笔者拍摄逡逑２．邋５黄山贡菊的消费人群逡逑在社会发展的今天，由于商品经济快速发展，女性的购买欲望开始越来越高，逡逑菊花茶市场开始迅速发展。菊花茶几乎适合所有的人口，但主要的消费者应该是逡逑２０至５０岁，特别是３０岁左右的工作女性。首先，，收入相对稳定，有一定的经逡逑济能力；其次，她们工作有一定的压力，生活节奏比较快，所以更注重身体调节，逡逑７逡逑
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】