“逸乐客”品牌形象建设与推广

发布时间：2020-05-06 21:27

【摘要】：随着中国经济水平的不断提高,社会的进步与发展,人们的需求不仅仅是停留在物质层面,在生活品质上升的同时对事物的审美要求也在不断地提升。设计贯穿了精神文明和物质文明,通过艺术创作改造世界成为每个设计师的理想。当全世界掀起一股学习设计的热潮时,不计其数的设计作品也相继出现在我们的生活中,有很多优秀的作品值得我们去欣赏,但也有不够成熟的设计师片面地追求美感而脱离品牌做商业设计。设计大师李永铨坚持的设计理念是设计是服务于市场的,不要盲从的追求形式美,也不能因为大众审美而放弃对真正美的追求与探索。如何向时具备商业价值和美学价值成为设计师们反思与权衡的热门话题。现有市场上,关于床垫品牌的形象建设与推广优秀案例寥寥无几,并且在中国知网上搜寻品牌形象建设与推广的参考研究也屈指可数。由此笔者希望通过本课题的研究为设计实践和研究增添绵薄之力。逸乐客是即将投入市场的的新兴床垫品牌,本课题研究的是逸乐客品牌形象建设与推广。为此,本课题的研究以此为基础展开,首先进行详细及深入的市场调研及资料整理,对国内外床垫市场现状以及国内外品牌形象建设研究现状进行分析。通过资料数据以及实地调研分析逸乐客品牌在国内市场所面临的现状,以及明白其传播存在哪些现实问题,怎样区别于一般的床垫品牌并且凸显自身品牌,建立一套属于“逸乐客”所特有的品牌形象;明确清晰的市场定位,确立品牌精神内涵,品牌情感定位;完成“逸乐客”品牌形象的视觉设计解决方案和“逸乐客”延伸产品或卡通形象设计;策划“逸乐客”品牌线上线下推广活动。通过一系列的形象设计创作,设计开发相关的物品,有望对“逸乐客”品牌带来商业价值和经济效益,在文化层面希望引起人们对爱情观和婚姻责任的重视,引领正确的爱情观与家庭观,呼吁人们相信爱情的浪漫美好,以及强调人们在婚姻、家庭中担当责任。也同时期许本课题研究能够为设计领域增砖加瓦。
【图文】：

局部图,局部图,汉字,床垫

床垫不是一个消耗品是一个可以用十年以上的长寿命周期产品，而早己经成逡逑家的大部分中老年人群对购买新床垫的需求非常小，有需求的是组建新家庭的年逡逑轻人。设计之初根据品牌核心理念草拟了很多方案（图３－２邋ＬＯＧ？设计草图），逡逑围绕主题设计图形标为两个重叠在一起的单人床垫组成一个双人床，中间叠加部逡逑１０逡逑

局部图,设计草图

的标志设计能够让人迅速记住并传情达意。在标志设计里，字体设计也尤为重要，逡逑为了更好的完成字体设计的部分，看了很多关于汉字结构的学习资料，通过对汉逡逑字的临摹（如图３－１汉字临摹练习局部图）熟悉了解汉字的基本笔画、变形笔逡逑画和笔顺等，明白汉字笔画之间的组合规律以及汉字的字形规格，使得针对本次逡逑课题的字体设计既规范又不失创新。逡逑r2p何鼍蕖猺2p何芤坏揽煞浅Ｃ义蟫-r-争．Ｈ邋—逦r-r-争：T3逦天下皆知之逡逑r2p何猺2逦Ｓp何猺2逦为美斯恶已逡逑r-r-争r2逦r-r-争r2善斯尚贤使逡逑图３－１汉字临摹练习局部图逡逑图片来源：笔者设计逡逑逸乐客床垫核心理念是我愿意把我多半的人生分享给你，本课题是创作一系逡逑列适用于市场的情感化设计，满足目标受众的情感诉求，将床垫产品定义成为一逡逑个年轻家庭准备的礼物，，这个礼物实现并见证了人们从爱情至亲情的转变，它是逡逑帮人们搭建人生重要阶段转换的桥梁，主打消费人群是年轻家庭８０、９０后，重新逡逑组建自己的新家庭，主要标志的设计理念是将两个床垫组成一个床垫，寓意两个逡逑人组成一个家庭，通过爱情才产生的亲情。主体视觉是分享、信任和诞生，深层逡逑寓意是这个过程等同人类社会。体现了人生的循环和重复
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】