珠三角地区服装设计师品牌发展影响因素分析及模型构建

发布时间：2020-06-03 15:30

【摘要】：在中国本土服装品牌迅速发展成长的大环境下,服装设计师品牌引起广泛关注。但中国设计师品牌才发展20年左右,总体发展水平不高,设计创新能力和品牌经营管理水平有待提高。中国的服装设计师品牌发展亟待成熟。珠三角地区是已注册的服装设计师品牌发展相对较集中的地区,该地区的服装设计师品牌发展时间相对较长,并有个别典型的品牌,已发展相对成熟。在此背景下,本文从品牌生态学的角度出发,首先论述了与设计师品牌、品牌生态系统有关的理论基础,从系统和动态的角度把握品牌问题的本质,从当前学者研究的成果中,进行纵向分析,提取出设计师品牌中已研究过的或者提及过的个体因素,再结合其他领域关于应用品牌的生态系统研究的文献,横向提取出品牌生态系统所涉及到的个体因素;其次,综合两个方向的所有因素,构建设计师品牌是生态系统要素评价指标,结合16位专业领域专家对各个指标的打分值,利用AHP权重分析法,获得最终权重值;接着,将权重值反映出的比重与珠三角地区设计师品牌的发展现状相结合,分析各个要素对整个设计师品牌生态的作用肌理分析;最后勾勒出珠三角地区服装设计师品牌的生态系统模型,并得到设计师品牌的发展需要生态系统协同进化发展。以期能帮助其它地区正在发展中或即将创立的服装设计师品牌,更直观的了解自身的资源配置状况,有利于指导我国服装设计师品牌在实践中,实施品牌管理战略,持续发挥竞争优势。
【图文】：

1图 1.1 中国服装设计师品牌创立地区分布（资料来源：作者根据数据统计所绘制）珠三角有着独特的地理位置，能够迅速的将来自于港澳地区的潮流信息传递给，在改革开发的政治背景下，珠三角地区成为我国最早一批兼具财富与潮流的

3 设计师品牌发展的生态系统要素分析服装品牌生态系统中每一项因素从广义上均可认为能对品牌发展产生影响，这是无法更改的事实，但是当立足于服装品牌整个发展周期上看时，并不是每一项相关因素都能够对品牌发展产生关键影响。因此本文在展开研究时，首先借助前文中详细介绍的品牌生态系统理论并建立服装设计师品牌生态系统模型，在对模型中各项指标进行选择时会故意排除对研究对象影响不大的次要因素而只保留关键因素。建立好模型后，对模型内部各因素分别进行横向与纵向研究，最终确定珠三角地区设计师品牌生态系统的相关要素。3.1 个体品牌生态系统模型初步勾勒本文研究的对象为独立设计师品牌发展，相对于整个品牌而言应该将其归为个体层面，因此在采取品牌生态系统理论时，首先应该将类别根据本文内容选定为个体品牌生态系统模型，其余各项为对该个体能够产生影响的次级指标，整体模型如下图所示：
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;TS941.2

【参考文献】

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本文编号：2695027