从品牌文化的角度进行中国自主汽车品牌标志设计研究

发布时间：2020-07-02 19:57

【摘要】：摘要:汽车标志设计是汽车品牌的重要组成部分。当今社会汽车品牌竞争激烈,随着中国汽车品牌的市场占有率的提高,一个好的汽车标志设计,对于汽车品牌来说迫在眉睫,而且在信息化时代的影响下,互联网架构中信息的传播速度加快,广度增宽,社会舆论对于汽车品牌的影响也越来越大。现阶段中国自主汽车品牌标志设计中存在各种问题,如模仿过度、形象趋同、缺少美感及寓意不明等,严重影响了中国自主汽车品牌在市场上和在消费者心中的印象,使得品牌形象受损,更影响中国汽车品牌在国际市场上的形象。随着中国汽车品牌的快速发展,汽车标志设计的问题需要中国自主汽车品牌的管理者和标志设计师们关注并改进。本文基于此,从品牌文化的角度对汽车标志设计进行研究,提出标志设计问题的解决方向及发展方向。本文的观点是不应对国外汽车标志的表面形象进行机械的模仿和复制,生硬融入我国自主汽车品牌的精神,而是应学习国外优秀汽车品牌标志的形成原因和发展思路,从自身品牌文化的角度,设计出能真正代表中国自主汽车品牌精神的汽车标志设计。文章认为目前中国自主汽车品牌标志设计,不能单纯的进行美学和艺术层面的设计,而应该通过建设品牌文化,挖掘有品牌特色的元素进行设计,从而提高中国自主汽车标志设计在全球范围内的独创性。文章从品牌文化角度,对国内外汽车标志的设计进行分析,并对现有的我国自主汽车品牌、子品牌的名称、标志、出现的年份等信息进行图表梳理,分析现阶段中国自主品牌汽车标志存在的问题及设计的制约因素。提出由美学角度和品牌文化角度两种设计改良方向,分析二者优缺点和可行性,表达品牌文化角度设计的优势。从品牌文化角度发掘标志设计元素和设计方向,希望可以给汽车品牌管理人员及设计人员以参考和启发。
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524.4
【图文】：

交通大学硕士学位论文牌标志设计的评价层出不穷，大多为负面新闻，主要矛盾集中在牌的标志和国外品牌汽车标志过于相似或标志的语义传达出现歧车（图１．１－１）的标志被评价，像“驴”；北京汽车（图１．１－２）像“猪鼻子”。负面的新闻对品牌有一定的传播作用，但是对品牌也不可小觑。汽车标志设计对于汽车品牌形象也有重要影响，好也是每个优秀汽车品牌所必备的。逦＿逡逑

进技术或者高科技手段等方式再现出来，大大提高了国人的文化认同豪感。越来越多中国自主品牌设计，开始从中国文化中挖掘创意元素，到设计中，并取得了很好的反响。在国外设计中，中国元素也经常出计作品中，有其在时尚界更为常见。近两年，故宫文创产品在年轻一体中获得了良好的市场反响，使得越来越多的产品和品牌，开始探索民族文化相结合之路，以寻求品牌崭新的面貌，来吸引消费者。逡逑牌通过结合民族文化，可以快速引起本土消费者心里上的文化共鸣，爱中国文化的外国友人。品牌将会作为民族文化传播的媒介，被大众受和喜爱。逡逑结合时代文化逡逑同时代都有其鲜明的时代特色，品牌文化结合时代文化的原因有两种，同时代有不一样的审美需求，其二是不同时代有不同的价值追求。所需结合时代文化，与时俱进，不断发展。逡逑

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 周美丽;;茶言茶语标志设计 鲜果驿站标志设计[J];明日风尚;2018年24期

2 张楠;;生肖狗标志设计 生肖猪标志设计[J];明日风尚;2018年24期

3 赵志云;;八度吉他标志设计 唯舞街舞标志设计[J];明日风尚;2018年24期

4 张帆;;浅析标志设计对品牌形象的影响[J];西部皮革;2017年18期

5 朱东朔;;标志设计创意的几个维度[J];艺术研究;2017年04期

6 林扬;;标志设计中的扁平化设计风格研究[J];艺术教育;2017年23期

7 张凯;;剪纸纹样在标志设计中的应用[J];戏剧之家;2018年01期

8 冯雪华;;标志设计[J];美术教育研究;2018年02期

9 吴卓越;;项目教学法在标志设计教学中的应用[J];文化创新比较研究;2017年22期

10 徐怡;;企业标志设计及其刑法保护[J];法制博览;2018年05期

相关会议论文 前10条

1 包燕;张洪振;;从具象型标志和字符型标志的演变探寻标志设计发展的新趋势[A];中国创意设计年鉴论文集2013[C];2014年

2 陈雪芳;;标志设计四步教学法[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年

3 何英;;我国银行标志设计的研究[A];探索科学2016年5月学术研讨[C];2016年

4 李铭陆;;文字排版方式在标志设计中的作用及应用[A];中国创意设计年鉴论文集2012[C];2013年

5 周平;;谈标志设计与图形创意[A];学校艺术教育与素质教育论坛文集[C];2004年

6 范雨;徐文;;浅谈应急事故公众导向标志[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年

7 贺则天;徐建德;刘帅;;从标志设计的图形语言解读民族地域文化[A];中国创意设计年鉴论文集2013[C];2014年

8 ;重庆工商大学设计艺术学院教师标志设计作品选[A];第十一届全国包装工程学术会议论文集（二）[C];2007年

9 张旗;;企业标志的延展性思考——谈企业形象设计中的标志设计[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年

10 王晓昕;;扬弃传统 指向实践——高职标志设计课程模式新探[A];2010北京高教学会高职研究会学术年会“金商祺”杯优秀论文专辑[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 董少广;银行标志设计艺术[N];经理日报;2002年

2 李爱兰;论标志设计的发展趋势[N];莱芜日报;2009年

3 肖维波;标志设计踩上国际鼓点[N];中国质量报;2007年

4 河北科技大学 段行月;标志设计要创意[N];美术报;2007年

5 肖维波;标志设计要向国际化跟进[N];中国文化报;2006年

6 河北大学艺术学院 李文岗;标志设计与传统美学[N];中国包装报;2003年

7 黎智;浅议标志设计[N];中国航空报;2001年

8 曾朝晖;品牌标志设计策略[N];中国质量报;2007年

9 陈小勤;标志设计的美感特征[N];美术报;2002年

10 上海 徐起;DV视频个性标志设计[N];电脑报;2004年

相关博士学位论文 前3条

1 李健;汽车标志设计研究[D];吉林大学;2012年

2 孙绍君;百年中国品牌视觉形象设计研究[D];苏州大学;2013年

3 卞军;安全管理中安全标志及其设计要素的感知机理研究[D];浙江大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 黄曦;手绘表现形式在当代标志设计中的运用[D];湖南大学;2013年

2 张婷;陕西民间图形在标志设计中的应用研究[D];西安建筑科技大学;2018年

3 杜宝星;汉字图形化在城市标志设计中的应用[D];曲阜师范大学;2018年

4 梁s

本文编号：2738618