基于“中国制造”的国家品牌化问题研究

发布时间：2020-08-15 23:09

【摘要】： 全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的国家,在占领国际市场、吸引外资和国际游客等方面,具有显著的竞争优势。实践表明,民族国家可以通过积极主动地构建,促进一国国家品牌积极形象的生成。 本文详细分析了以“中国制造”为标志的出口产品的规模和结构,归纳了我国出口产品行业的整体国际分工格局,这种格局是我国国家品牌负面形象形成的深层次原因之一。“中国制造”是我国参与国际市场的主要方式,其对我国国家品牌的影响意义深远。“中国制造”在国际公众心目中的评价和印象,是我国出口体现在国家品牌上的重要内容。接着,以“中国制造信用危机”为例,分析了我国作为产品来源国的相关负面评价的主要形成成因。其一,我国国家品牌的负面形象,表现在出口上,即国际消费者关于“中国制造”的刻板、负面的印象,严重影响了国际消费者对我国出口产品的信任基础,使得我国出口产品在拓展国际市场时遇到了严重的阻力;另一方面,我国国际传播能力的弱势地位,使得我国出口产品面临严峻的舆论环境,易受国际媒体的炒作影响。在这两个因素的作用下,我国出口产品在国际市场上的表现遭受了严峻考验。为此,我国必须积极主动地构建国家品牌,提升国家品牌形象,为“中国制造”消除负面背书,提供国家层面的形象支持。最后,本文在综合以上分析的基础上,从宏观和微观层面,提出了提升我国国家形象的相关对策。
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2
【图文】：

1国家品牌六边形版权2002归西蒙·安霍尔特所有

图2.1.2国家品牌资产构成不同，国家品牌有如下特色:(是通过教育、媒体宣传、旅行、大众的认可过程而形成，具有相是一成不变的。许多因素可能引要因素。关于一国的国际舆论可至是无中生有的虚构臆想。特别在国际社会上往往不能得到较客种实践活动，通过与国际社会的时促进积极评价的生成，塑造良认识和评价，因而其存在于多个现了国际公众关于一国产品(或服

图4.2.1我国历年出口额及发展趋势资料来源:根据《中国统计年鉴》2007/2006/2000相关数据以及中国海关总署相关统计数据，整理绘制。1985一2007出口依存度(%)习山八协肛1985年1988年1991年1994年1997年年份2000年2003年2006年图4.2.21985一2007出口依存度

【相似文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 王倍;基于“中国制造”的国家品牌化问题研究[D];南京理工大学;2008年

本文编号：2794792