网红产品的跨界营销研究
发布时间：2021-01-18 08:57
随着社会的进步和数字技术的发展,互联网浪潮席卷了整个世界,它犹如一夜春风,吹向了各个行业,几乎所有的行业都在互联网化。它不仅改变了我们的生活方式,也对人们的价值观进行了重构,引导了消费的升级,不断地冲击着传统的经济形态和商业模式。在这个移动互联的“互联网+”时代,融合、跨界成为了商业世界里的新趋势。伴随着互联网信息技术的快速发展,逐渐形成了以互联网为基础的产业跨界融合新模式,互联网思维被运用到了各个行业。因此诞生了许多“网红产品”,它们敏锐的洞察到了新的营销方法,基于互联网的优势运用跨界营销的方法,具有传统产品所不具有的优势:品牌融合,渠道共享,创意营销。借助新媒体媒介传播,成功的吸引了更大范围内受众的注意力,使得品牌达到了1+1>2的效果。这种跨界营销的新模式增强了品牌的生命活力,打破了品牌之间的壁垒,提升了企业的竞争力,并且在当今提倡个性化的新环境下,满足了消费者日益增长的多样化需求。网红产品的跨界营销立足三个实施原则,紧紧依靠着当前社会消费者的新变化,以用户为中心,注重用户体验,为消费者带来具有更多价值功能、更多产品功能的跨界产品;在品牌的合作上,注重品牌理念的一致性,目标...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）研究背景及研究意义
（二）国内外研究现状综述
1.国外研究综述
2.国内研究综述
3.总结
（三）研究方法
1.文献分析法
2.案例分析法
（四）创新之处
一、网红产品跨界营销的相关概念界定
（一）网红产品的起源及概念
1.网红经济的崛起催生出网红产品
2.网红产品的概念
3.网红产品的种类
（二）跨界营销概念的概念与意义
1.跨界营销的起源
2.跨界营销的概念
3.跨界营销的意义
（三）网红产品与跨界营销结合的新趋势
1.跨界营销的现状
2.网红产品与跨界营销的结合
二、网红产品跨界营销的实施原则
（一）以用户为中心原则
（二）品牌理念一致原则
（三）品牌效应叠加原则
三、网红产品跨界营销的策略探析
（一）巧妙的创意表现形式
（二）内容为王的产品力
（三）新媒体的传播渠道
（四）线上线下的渠道联合
四、网红产品跨界营销的问题与启示
（一）网红产品跨界营销出现的问题
1.忽视合作双方品牌的契合度,强行跨界
2.跨界合作短线发展,难以形成长期战略
3.跨界产品创意不足,容易跟风
（二）对网红产品跨界营销的启示
1.利用大数据做好营销分析,提升品牌跨界水平
2.跨界品牌要与时俱进,把握未来趋势
3.运用互联网思维,创新营销形式
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌跨界营销能否实现“1+1>2”?[J]. 左雨晴. 新产经. 2019(11)
[2]基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法研究[J]. 王存. 现代营销(下旬刊). 2019(08)
[3]新媒体环境下的广告跨界营销[J]. 熊润山. 新闻研究导刊. 2019(11)
[4]跨界营销[J]. 李志军. 中国服饰. 2019(06)
[5]网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例[J]. 熊江武,鞠惠冰. 传媒观察. 2019(05)
[6]2018营销盘点之十大跨界营销[J]. 成功营销. 2019(Z1)
[7]新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径[J]. 刘畅. 中国出版. 2019(03)
[8]在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[J]. 刘琎琪,胡付照. 市场周刊. 2019(02)
[9]网红产品亦需工匠精神[J]. 张海英. 发明与创新(大科技). 2019(02)
[10]运营商与网红产品碰撞 流量经营模式不断变化[J]. 谢剑超. 通信世界. 2018(23)
硕士论文
[1]“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对[D]. 江家丽.广州大学 2019
[2]网红产品呈现策略及其对消费者购买意愿的影响[D]. 朱昊琳.江西师范大学 2019
[3]滴滴出行品牌跨界营销策略研究[D]. 杨芳.长春工业大学 2018
[4]网红经济的生态治理研究[D]. 杨心怡.华东政法大学 2018
[5]自媒体时代下的网红营销方式研究[D]. 程静.云南大学 2018
[6]“互联网+”时代的跨界营销研究[D]. 杨玉.黑龙江大学 2018
[7]新浪微博网红产品营销策略研究[D]. 孙蕾.大连理工大学 2016
[8]跨界品牌联合评价影响因素研究[D]. 赵秀苹.大连理工大学 2016
[9]互联网经济背景下万科地产公司的营销策略研究[D]. 罗毅.西南交通大学 2015
[10]电视娱乐节目与电商合作跨界营销传播应用研究[D]. 柏帆.陕西师范大学 2015
本文编号：2984663
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）研究背景及研究意义
（二）国内外研究现状综述
1.国外研究综述
2.国内研究综述
3.总结
（三）研究方法
1.文献分析法
2.案例分析法
（四）创新之处
一、网红产品跨界营销的相关概念界定
（一）网红产品的起源及概念
1.网红经济的崛起催生出网红产品
2.网红产品的概念
3.网红产品的种类
（二）跨界营销概念的概念与意义
1.跨界营销的起源
2.跨界营销的概念
3.跨界营销的意义
（三）网红产品与跨界营销结合的新趋势
1.跨界营销的现状
2.网红产品与跨界营销的结合
二、网红产品跨界营销的实施原则
（一）以用户为中心原则
（二）品牌理念一致原则
（三）品牌效应叠加原则
三、网红产品跨界营销的策略探析
（一）巧妙的创意表现形式
（二）内容为王的产品力
（三）新媒体的传播渠道
（四）线上线下的渠道联合
四、网红产品跨界营销的问题与启示
（一）网红产品跨界营销出现的问题
1.忽视合作双方品牌的契合度,强行跨界
2.跨界合作短线发展,难以形成长期战略
3.跨界产品创意不足,容易跟风
（二）对网红产品跨界营销的启示
1.利用大数据做好营销分析,提升品牌跨界水平
2.跨界品牌要与时俱进,把握未来趋势
3.运用互联网思维,创新营销形式
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌跨界营销能否实现“1+1>2”?[J]. 左雨晴. 新产经. 2019(11)
[2]基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法研究[J]. 王存. 现代营销(下旬刊). 2019(08)
[3]新媒体环境下的广告跨界营销[J]. 熊润山. 新闻研究导刊. 2019(11)
[4]跨界营销[J]. 李志军. 中国服饰. 2019(06)
[5]网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例[J]. 熊江武,鞠惠冰. 传媒观察. 2019(05)
[6]2018营销盘点之十大跨界营销[J]. 成功营销. 2019(Z1)
[7]新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径[J]. 刘畅. 中国出版. 2019(03)
[8]在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[J]. 刘琎琪,胡付照. 市场周刊. 2019(02)
[9]网红产品亦需工匠精神[J]. 张海英. 发明与创新(大科技). 2019(02)
[10]运营商与网红产品碰撞 流量经营模式不断变化[J]. 谢剑超. 通信世界. 2018(23)
硕士论文
[1]“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对[D]. 江家丽.广州大学 2019
[2]网红产品呈现策略及其对消费者购买意愿的影响[D]. 朱昊琳.江西师范大学 2019
[3]滴滴出行品牌跨界营销策略研究[D]. 杨芳.长春工业大学 2018
[4]网红经济的生态治理研究[D]. 杨心怡.华东政法大学 2018
[5]自媒体时代下的网红营销方式研究[D]. 程静.云南大学 2018
[6]“互联网+”时代的跨界营销研究[D]. 杨玉.黑龙江大学 2018
[7]新浪微博网红产品营销策略研究[D]. 孙蕾.大连理工大学 2016
[8]跨界品牌联合评价影响因素研究[D]. 赵秀苹.大连理工大学 2016
[9]互联网经济背景下万科地产公司的营销策略研究[D]. 罗毅.西南交通大学 2015
[10]电视娱乐节目与电商合作跨界营销传播应用研究[D]. 柏帆.陕西师范大学 2015
本文编号：2984663
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