综艺节目中植入式广告的发展策略研究——以《向往的生活4》为例

发布时间：2021-01-20 03:26

　　随着媒介形式的增加,当前传统广告市场的饱和度较高,广告主的选择有限,因此各种平台、媒介植入式广告开始受到广告商的追捧。众多植入式广告里,综艺节目植入式广告以其灵活多样、轻松有趣的特点深受大家喜爱。与传统的广告相比,综艺节目植入式广告更能降低消费者对广告的抵触与反感,从而潜移默化地影响受众。本文以综艺节目《向往的生活4》为研究对象,试图讨论在当前泛娱乐环境下综艺节目植入式广告存在的一些问题,阐述综艺节目植入式广告未来可持续发展的策略。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(22)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、综艺节目植入式广告的发展背景
二、相关概念阐释
    （一）综艺节目概念界定
    （二）植入式广告概念界定
    （三）综艺节目植入式广告概念界定
三、综艺节目植入式广告的优势
四、《向往的生活4》中植入式广告的问题
    （一）植入的品牌广告过多
    （二）广告植入方式生硬,嫁接度低
    （三）广告品牌与节目调性缺乏统一性
五、综艺节目植入式广告的发展策略
    （一）坚持“内容第一,广告第二”原则
    （二）综艺节目与植入式广告高度融合
    （三）加强政策引导,合理植入广告
六、结语



本文编号：2988274