城市品牌形象创新设计方法
发布时间：2021-06-05 09:59
目的现有城市品牌大多模仿、抄袭已有设计,缺少城市本身的特色,难以引起大众的共鸣,因此以北京市海淀区为例,探讨城市品牌形象创新设计的方法。方法运用设计创新及服务设计理念来研究如何实现城市品牌形象的创新设计应用,通过深层次、系统化、多角度、全方位的整合,建立城市品牌形象设计理论体系,使城市品牌形象更加本土化和人性化;通过界定城市的风格气质、寻找核心意象、重构城市意象的方法,全面表达城市特有的面貌。结论通过对城市品牌形象设计方法的研究,能够在提升城市综合竞争力的同时,增强市民的自豪感、归属感及幸福感。最终以北京市海淀区为例进行品牌形象设计的实践应用,使研究更加科学合理,并为其他城市提供系统的理论参考。
【文章来源】：包装工程. 2020,41(10)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图3日本东京标志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew
设计工作者们不断凝结城市所独有的差异性品牌元素，并将所获信息转化为极富价值的经济利益提供给利益相关方，可以不断扩大其城市经济建设的辐射网路及规模体系。从文化上来说，优秀的城市品牌不仅可以区别于其他城市，而且还可提高城市的竞争力。笔者带领设计团队在城市品牌方向进行了大量的实证探索，在多个领域进行品牌建设尝试并取得初步成果，大至国家、省市，小到社区、街道，涉及到五个不同级别的城市品牌设计，例如：中国社区标志、北京设计之都主视觉、北京海淀区标志、西三旗主视觉、富力桃园社区logo等，见图1。通过不断地实践图1笔者的部分设计案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，学习了众多塑造了富有我国特色的城市品牌形象的设计经验。同时，国外的发展经验也给予团队建设富有中国气质的城市品牌以丰富的案例参考。2城市品牌设计现状2.1国外城市品牌设计现状国外的城市形象与其城市的历史内涵、发展理念、本土特色紧密相关。如今，优秀的城市品牌形象可以发挥其独有的传播价值，如日本吉祥物“熊本熊”，见图2，元素提炼于九州岛中心的农业县城熊本县，城市色调表现为全身的黑色，当地的火山地况和红色美食彰显在红色脸颊上，“熊本熊”在短短几年间拥有了极高的人气。日本在城市品牌形象打造上的成功经验，不断推动着其向外界传递国家的核心价值观和文化信息。在2017年，日本东京对外发布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”为理念的标志和口号，见图3，分别用两种字体来呈现“Tokyo”，借以表达传统与新时期的东京。新logo还包括一个印着东京高人气的观光地标——涉谷交叉路口的传统邮票，凸显了趣味性。这个全新的标志让更多世界各地的游客体验到了东京的魅力，同时也提升了东京的城市形象。与此同
：中国社区标志、北京设计之都主视觉、北京海淀区标志、西三旗主视觉、富力桃园社区logo等，见图1。通过不断地实践图1笔者的部分设计案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，学习了众多塑造了富有我国特色的城市品牌形象的设计经验。同时，国外的发展经验也给予团队建设富有中国气质的城市品牌以丰富的案例参考。2城市品牌设计现状2.1国外城市品牌设计现状国外的城市形象与其城市的历史内涵、发展理念、本土特色紧密相关。如今，优秀的城市品牌形象可以发挥其独有的传播价值，如日本吉祥物“熊本熊”，见图2，元素提炼于九州岛中心的农业县城熊本县，城市色调表现为全身的黑色，当地的火山地况和红色美食彰显在红色脸颊上，“熊本熊”在短短几年间拥有了极高的人气。日本在城市品牌形象打造上的成功经验，不断推动着其向外界传递国家的核心价值观和文化信息。在2017年，日本东京对外发布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”为理念的标志和口号，见图3，分别用两种字体来呈现“Tokyo”，借以表达传统与新时期的东京。新logo还包括一个印着东京高人气的观光地标——涉谷交叉路口的传统邮票，凸显了趣味性。这个全新的标志让更多世界各地的游客体验到了东京的魅力，同时也提升了东京的城市形象。与此同时，欧洲各国在塑造城市品牌形象中也不断融入全新的设计理念。如欧洲沿海城市波尔图慢慢形成了独具特色的视觉识别系统，其中令人最为印象深刻的是处处可见的蓝色瓷砖绘制的画面，见图4，波尔图将现代手段与传统艺术形式进行巧妙结合，用传统展示现代，保留波尔图最令人回味的记忆。图2熊本县吉祥物——“熊本熊”Fig.2ThemascotofKumamotoKen:“Kumamon”图3日本东京标志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew
【参考文献】：
期刊论文
[1]中关村的雕塑之光——《生命》[J]. 尹世昌,田锋. 中关村. 2017(03)
[2]城市文化品牌的营销模式探究[J]. 白银锋. 统计与决策. 2014(20)
[3]服务设计:当代设计的新理念[J]. 高颖,许晓峰. 文艺研究. 2014(06)
[4]触动服务接触点[J]. 邓成连. 装饰. 2010(06)
[5]城市文化:城市化进程中不可忽视的问题[J]. 杨万柱. 湖南社会科学. 2002(06)
本文编号：3211952
【文章来源】：包装工程. 2020,41(10)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图3日本东京标志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew
设计工作者们不断凝结城市所独有的差异性品牌元素，并将所获信息转化为极富价值的经济利益提供给利益相关方，可以不断扩大其城市经济建设的辐射网路及规模体系。从文化上来说，优秀的城市品牌不仅可以区别于其他城市，而且还可提高城市的竞争力。笔者带领设计团队在城市品牌方向进行了大量的实证探索，在多个领域进行品牌建设尝试并取得初步成果，大至国家、省市，小到社区、街道，涉及到五个不同级别的城市品牌设计，例如：中国社区标志、北京设计之都主视觉、北京海淀区标志、西三旗主视觉、富力桃园社区logo等，见图1。通过不断地实践图1笔者的部分设计案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，学习了众多塑造了富有我国特色的城市品牌形象的设计经验。同时，国外的发展经验也给予团队建设富有中国气质的城市品牌以丰富的案例参考。2城市品牌设计现状2.1国外城市品牌设计现状国外的城市形象与其城市的历史内涵、发展理念、本土特色紧密相关。如今，优秀的城市品牌形象可以发挥其独有的传播价值，如日本吉祥物“熊本熊”，见图2，元素提炼于九州岛中心的农业县城熊本县，城市色调表现为全身的黑色，当地的火山地况和红色美食彰显在红色脸颊上，“熊本熊”在短短几年间拥有了极高的人气。日本在城市品牌形象打造上的成功经验，不断推动着其向外界传递国家的核心价值观和文化信息。在2017年，日本东京对外发布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”为理念的标志和口号，见图3，分别用两种字体来呈现“Tokyo”，借以表达传统与新时期的东京。新logo还包括一个印着东京高人气的观光地标——涉谷交叉路口的传统邮票，凸显了趣味性。这个全新的标志让更多世界各地的游客体验到了东京的魅力，同时也提升了东京的城市形象。与此同
：中国社区标志、北京设计之都主视觉、北京海淀区标志、西三旗主视觉、富力桃园社区logo等，见图1。通过不断地实践图1笔者的部分设计案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，学习了众多塑造了富有我国特色的城市品牌形象的设计经验。同时，国外的发展经验也给予团队建设富有中国气质的城市品牌以丰富的案例参考。2城市品牌设计现状2.1国外城市品牌设计现状国外的城市形象与其城市的历史内涵、发展理念、本土特色紧密相关。如今，优秀的城市品牌形象可以发挥其独有的传播价值，如日本吉祥物“熊本熊”，见图2，元素提炼于九州岛中心的农业县城熊本县，城市色调表现为全身的黑色，当地的火山地况和红色美食彰显在红色脸颊上，“熊本熊”在短短几年间拥有了极高的人气。日本在城市品牌形象打造上的成功经验，不断推动着其向外界传递国家的核心价值观和文化信息。在2017年，日本东京对外发布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”为理念的标志和口号，见图3，分别用两种字体来呈现“Tokyo”，借以表达传统与新时期的东京。新logo还包括一个印着东京高人气的观光地标——涉谷交叉路口的传统邮票，凸显了趣味性。这个全新的标志让更多世界各地的游客体验到了东京的魅力，同时也提升了东京的城市形象。与此同时，欧洲各国在塑造城市品牌形象中也不断融入全新的设计理念。如欧洲沿海城市波尔图慢慢形成了独具特色的视觉识别系统，其中令人最为印象深刻的是处处可见的蓝色瓷砖绘制的画面，见图4，波尔图将现代手段与传统艺术形式进行巧妙结合，用传统展示现代，保留波尔图最令人回味的记忆。图2熊本县吉祥物——“熊本熊”Fig.2ThemascotofKumamotoKen:“Kumamon”图3日本东京标志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew
【参考文献】：
期刊论文
[1]中关村的雕塑之光——《生命》[J]. 尹世昌,田锋. 中关村. 2017(03)
[2]城市文化品牌的营销模式探究[J]. 白银锋. 统计与决策. 2014(20)
[3]服务设计:当代设计的新理念[J]. 高颖,许晓峰. 文艺研究. 2014(06)
[4]触动服务接触点[J]. 邓成连. 装饰. 2010(06)
[5]城市文化:城市化进程中不可忽视的问题[J]. 杨万柱. 湖南社会科学. 2002(06)
本文编号：3211952
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