基于跨境电商的OEM企业品牌塑造研究 ——以“四海商舟”为例

发布时间：2021-06-06 17:10

　　现阶段,我国产品在国际市场上由于自有品牌竞争力不足并且全球化不断加深、国际分工也更加明确,我国大部分从事国际贸易的OEM企业尚处于全球价值链最低端,其利润空间低微。随着中国劳动力及其他资源成本的不断上涨,国际贸易企业OEM模式固有的弊端逐渐暴露无遗。中国国际贸易企业对外依存度过大,所获取的利润微薄,而西方发达国家的品牌委托商却因为注重产品品牌和掌握了品牌销售,掌握品牌销售就是掌握了整个环节的利润的最大部分。互联网的出现,使得企业塑造自己的品牌成本变低。因此,我们必须深入了解品牌塑造相关理论,充分利用跨境电商对我国OEM企业进行创牌的机遇。这对我国国际贸易的发展具有重大的理论意义和现实意义。本篇文章综合运用案例分析法、理论与数据结合分析法对OEM企业品牌塑造进行了深入的分析研究。本文从理论和实践两个角度进行探讨:（1）理论角度。首先论述跨境电商基本理论基础,即分为跨境电商B2B模式、跨境电商B2C模式、跨境电商平台模式。此外,分析企业品牌竞争力相关概念,包括品牌的定义概念界定、品牌价值概念界定、品牌竞争力概念界定,分析跨境电商对于企业品牌建设的促进作用以及提出OEM企业初始创牌阶段量化品... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012年-2017年（上）跨境电商交易规模（万亿）

基于跨境电商品牌创建实施途径品牌概念和跨境电商的出现为我国中小制造企业品牌培育战略提供了全新的视角和路径基础

跨境电商对企业品牌价值影响过程

【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电子商务发展历程探讨[J]. 杨华.  现代营销(下旬刊). 2014(10)
[2]中国跨境电子商务发展及政府监管问题研究——以小额跨境网购为例[J]. 上海社会科学院经济研究所课题组,石良平,汤蕴懿.  上海经济研究. 2014(09)
[3]中小企业发展跨境电子商务的研究[J]. 张孟才,刘阳.  中国商贸. 2014(20)
[4]中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步[J]. 来有为,王开前.  改革. 2014(05)
[5]跨境电商现状分析及趋势探讨[J]. 廖蓁,王明宇.  电子商务. 2014(02)
[6]品牌核心竞争力影响因子及评估模型研究——基于本土制造业的实证分析[J]. 乔均,彭纪生.  中国工业经济. 2013 (12)
[7]我国外贸出口品牌战略实施现状与建议[J]. 李瑞.  对外经贸. 2013(05)
[8]外贸企业加强自主品牌建设问题研究[J]. 宋晓玲.  国际商务财会. 2013(03)
[9]国家品牌指数与中国国家形象分析[J]. 徐进.  国际关系学院学报. 2012(01)
[10]电子商务环境下国际贸易发展的新方向[J]. 李静.  企业导报. 2011(08)

博士论文
[1]中国国家形象之建构：一种品牌国家形象的研究[D]. 沈琬.复旦大学 2013
[2]品牌竞争力研究[D]. 许基南.江西财经大学 2004

硕士论文
[1]基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究[D]. 尹先先.安徽大学 2015
[2]OEM企业转型能力与转型模式选择研究[D]. 谭高.河北经贸大学 2014
[3]品牌资产评估方法研究[D]. 刘立阳.首都经济贸易大学 2014
[4]腾讯公司品牌竞争力研究[D]. 付鹏.景德镇陶瓷学院 2014
[5]电子商务时代中小企业品牌建设[D]. 雷鹏.天津大学 2013
[6]中国本土代工企业自创品牌路径研究[D]. 郎安.东华大学 2011
[7]论中小企业以电子商务渗透国际市场的策略[D]. 谢里.对外经济贸易大学 2004



本文编号：3214805