网络综艺节目中原生广告品牌形象探析——以《奇葩说》为例

发布时间：2021-08-25 05:49

　　近年来原生广告已经成为了广告主和商家热衷的广告形式,将品牌及产品信息融入到媒介内容中,达到良好的传播效果,这也是原生广告的用意。文章从原生广告中的品牌形象建构角度出发,将原生广告、品牌形象两者之间的关系通过网络综艺平台展现,以探析网络综艺节目中原生广告品牌形象策略。 

【文章来源】：声屏世界. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
《奇葩说》原生广告的表现形式
《奇葩说》中原生广告存在的问题
《奇葩说》里原生广告的品牌形象的策略
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]原生广告及对传统广告的挑战[J]. 陈力丹,李唯嘉,万紫千.  新闻记者. 2016(12)
[2]节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例[J]. 程明,魏璋倩.  当代传播. 2016(06)
[3]互联网时代综艺节目原生广告谫论——以爱奇异《奇葩说》节目为例[J]. 洪琪.  绥化学院学报. 2016(06)
[4]原生广告内涵与特征探析[J]. 张庆园,姜博.  华南理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[5]原生广告对品牌传播的影响要素分析[J]. 张信和.  东南传播. 2015(05)
[6]原生广告的概念、属性与问题[J]. 康瑾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)

硕士论文
[1]原生广告的发展背景研究[D]. 贺倩芸.华中师范大学 2016
[2]原生广告研究[D]. 马梦欣.陕西师范大学 2016



本文编号：3361527