消费者感知价值视角下跨境电商自主品牌建设的影响因素

发布时间：2021-09-09 13:58

　　基于自主品牌国际化建设的雄厚基础,我国跨境电商发展迅猛,跨境电商自主品牌建设实践积累了丰富经验。分析发现,短视频等社交媒体平台、传统线下营销与电视广告和电商平台等海外营销渠道、物流服务等购物体验感和本土化建设因素,是影响跨境电商自主品牌建设的重要因素,并分析了这些因素的影响逻辑。 

【文章来源】：中国经贸导刊(中). 2020,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、我国跨境电商自主品牌建设环境
    (一)自主品牌国际化建设的基础雄厚,跨境电商发展迅猛
    (二)跨境电商自主品牌建设实践积累了丰富经验
    (三)国外消费者消费理念趋于实用
    (四)互联网拉平了新兴品牌与知名品牌营销推广鸿沟
二、消费者感知视角下自主品牌建设的影响因素与感知逻辑
    (一)海外营销渠道影响因素与影响逻辑
        1.短视频营销对消费者的感知影响。
        2.“朋友圈式”社交营销对消费者的感知影响。
        3.传统线下营销与电视广告。
        4.电商平台。
    (二)购物体验感
        1.产品质量。
        2.物流服务。
        3.售后服务。
    (三)本土化建设
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电商出口对我国品牌国际化的影响研究[J]. 魏利平,邢文祥.  国际贸易. 2019(12)
[2]论品牌出海服务型跨境电商运营模式[J]. 毛羽翼,周妍,王敏,周芳,刘祎唱.  中国经贸导刊(中). 2020(01)
[3]中小跨境电商出口面临的瓶颈与对策[J]. 周彩艳.  中国经贸导刊(中). 2019(12)
[4]跨境电商自主品牌塑造[J]. 周佳明.  湖北函授大学学报. 2018(20)

博士论文
[1]基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D]. 桑琳.上海交通大学 2008



本文编号：3392219