中国电影衍生品行业战略研究
发布时间：2021-12-23 04:10
从国外成熟的电影衍生品发展模式看,其70%的电影收入来自于电影衍生品收入。而中国作为全球第二大电影市场,电影收入的绝大部分仍来自票房和植入广告,电影衍生品未能产生经济和品牌效益,增值空间巨大。虽然多部影片的爆红让从业者看到了电影衍生品的巨大潜力并促进了电影衍生品工业生产链的蜕变,但目前中国电影衍生品行业仍刚刚起步,产业链还不完善。首先,本文使用宏观环境分析模型PEST对中国衍生品行业发展的政治法律环境、社会文化环境、经济环境和技术环境进行分析总结。其次,本文对中国公司在电影衍生品产业链布局进行阐述,并从产权保护、产品设计、授权方式、IP获取、衍生品交易五个环节中选取七个维度对中国电影衍生品产业链进行分析与评价,并对短板维度产生的原因进行分析。同时,笔者还将目光放到国外,阐述了中国、美国和日本发展模式的特点,并对三个国家电影衍生品行业的维度评价结果进行对比分析,得出各自发展的优势与劣势维度,从而得出用于补齐我国短板维度的国外发展经验和启示。文章最后,笔者对促进中国电影衍生品行业的发展从四个方面提出了建议。第一,从政府层面来看,政府部门不仅应该坚决打击盗版,从源头治理,提高盗版打击技术,也...
【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１?２０１３－２０１８中国人均可支配收入??数据来源：国家统计局??
消费潜力。??根据马斯洛的需求理论，在物质需求（包括生理需求和安全需求）得到满足??之后，人们将会追求社会需求、尊重需求及自我实现的需求。Ｚ世代也不例外，??拥有了优越的物质条件之后，Ｚ世代产生了情感诉求、社交需求及自我实现的需??求，而各种互联网和各种社交平台为他们提供了释放需求的空间。??２００％?１８９．７％??１８０％??１６０％??１４０％??１２０％??１００％??８０％?■??６０％?４１．７％?■■?ｍｍ??４０％?■?３０．０％?２９．５％??２。％?■?Ｉ?Ｉ?■?■??屯竞?ｒ？办?潮￥丨：?摄影?ｃｏｓｐｌａｙ??手办、ｃｏｓｐｌａｙ与电影衍生品直接相关??电竞、潮鞋与电影衍生品间接相关??图２?２０１９年９５后消费同比增长最快的五大爱好??数据来源：Ｃｈｉｎａ?Ｊｏｙ、天猫??据统计，２０１８年中国Ｚ世代人口数占比己接近２０％，其中９５后占比稍高于??００后及０５后，达７．１５％。如图２所示，２０１９年９５后消费同比增长最快的爱好??是手办，增长速度高达１８９．７＆。其次，电竞、潮鞋、摄影和ｃｏｓｐｌａｙ在９５后消费??中也均有较高速度的增长。这些被ＩＰ包裹的电影衍生品给Ｚ世代群体带来的陪??伴感和归属感的精神慰藉远远超过衍生品本身的实用性功能。同时，Ｚ世代的人??均每月可支配收入为全国平均水平的１４９％，存在于这个群体身上“消费动机”??与“消费实力”成为电影衍生品市场的强劲推动力２。??２．３电影衍生品行业社会环境（Ｓ）??（１）文化需求增长??２数据来自艾瑞咨询《２０１９中国娱乐内容ＩＰ衍生产业研宂报告》??１１??
随着居民收入的精神生活的不断丰富，人们的观影需求不断增长。走进影院??看电影逐渐成为消费成为一种生活和社交习惯，被大众喜爱。由图３我们可以看??出，自２００９年至２０１９年之间，中国观影人次不断增长，在２０１５年首次突破十??亿人次，２０１７年至２０１９年间均突破十五亿人次。中国居民走进影院逐渐成为一??种寻常或者必不可少的活动，而购买同时带有电影元素和文化内涵的电影衍生品??在将来无疑也将被纳入人们的消费习惯之中。??２０?６０．００％??１８?１７．２?１７．３??１６?Ａ５１．８１％?：?５。．００％??八４５．５７％?／?１?１３．７??１４?／?＇％、?／?１２＼?＿?４０．００％??１２?／?？儀議?｜?｜?｜??：，６２?Ｔｇ?Ｉ?２ａ〇〇％??；１：８２?Ｉ?Ｉ?Ｉ?計１〇－〇〇％??。?ｌ?ｌ?Ｈ?画?０．５＾００％??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??观影人次（亿人）增长率??图３?２００９年－２０１９年观影人次及增长率??数据来源：根据公开数据整理??（２）电影观众年轻化??根据图４，我们可以看到２０１７年的电影观众年龄构成。其中年龄在１８至２４??岁的观影人数占到了近三分之一，年龄在２５至３４岁之间的观影人数达到了??５４．８％。年轻群体是互联网的原住民，他们对互联网的各种应用十分熟悉，是新??鲜事物的主要受众，也是各种视频网站、在线购票平台的使用者。可以预测未来??中国电影受众仍主要由年轻人构成，或将进一步年轻化，这将给中国电影衍生品??市场带来更多的市场需求。??１２??
本文编号：3547754
【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１?２０１３－２０１８中国人均可支配收入??数据来源：国家统计局??
消费潜力。??根据马斯洛的需求理论，在物质需求（包括生理需求和安全需求）得到满足??之后，人们将会追求社会需求、尊重需求及自我实现的需求。Ｚ世代也不例外，??拥有了优越的物质条件之后，Ｚ世代产生了情感诉求、社交需求及自我实现的需??求，而各种互联网和各种社交平台为他们提供了释放需求的空间。??２００％?１８９．７％??１８０％??１６０％??１４０％??１２０％??１００％??８０％?■??６０％?４１．７％?■■?ｍｍ??４０％?■?３０．０％?２９．５％??２。％?■?Ｉ?Ｉ?■?■??屯竞?ｒ？办?潮￥丨：?摄影?ｃｏｓｐｌａｙ??手办、ｃｏｓｐｌａｙ与电影衍生品直接相关??电竞、潮鞋与电影衍生品间接相关??图２?２０１９年９５后消费同比增长最快的五大爱好??数据来源：Ｃｈｉｎａ?Ｊｏｙ、天猫??据统计，２０１８年中国Ｚ世代人口数占比己接近２０％，其中９５后占比稍高于??００后及０５后，达７．１５％。如图２所示，２０１９年９５后消费同比增长最快的爱好??是手办，增长速度高达１８９．７＆。其次，电竞、潮鞋、摄影和ｃｏｓｐｌａｙ在９５后消费??中也均有较高速度的增长。这些被ＩＰ包裹的电影衍生品给Ｚ世代群体带来的陪??伴感和归属感的精神慰藉远远超过衍生品本身的实用性功能。同时，Ｚ世代的人??均每月可支配收入为全国平均水平的１４９％，存在于这个群体身上“消费动机”??与“消费实力”成为电影衍生品市场的强劲推动力２。??２．３电影衍生品行业社会环境（Ｓ）??（１）文化需求增长??２数据来自艾瑞咨询《２０１９中国娱乐内容ＩＰ衍生产业研宂报告》??１１??
随着居民收入的精神生活的不断丰富，人们的观影需求不断增长。走进影院??看电影逐渐成为消费成为一种生活和社交习惯，被大众喜爱。由图３我们可以看??出，自２００９年至２０１９年之间，中国观影人次不断增长，在２０１５年首次突破十??亿人次，２０１７年至２０１９年间均突破十五亿人次。中国居民走进影院逐渐成为一??种寻常或者必不可少的活动，而购买同时带有电影元素和文化内涵的电影衍生品??在将来无疑也将被纳入人们的消费习惯之中。??２０?６０．００％??１８?１７．２?１７．３??１６?Ａ５１．８１％?：?５。．００％??八４５．５７％?／?１?１３．７??１４?／?＇％、?／?１２＼?＿?４０．００％??１２?／?？儀議?｜?｜?｜??：，６２?Ｔｇ?Ｉ?２ａ〇〇％??；１：８２?Ｉ?Ｉ?Ｉ?計１〇－〇〇％??。?ｌ?ｌ?Ｈ?画?０．５＾００％??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??观影人次（亿人）增长率??图３?２００９年－２０１９年观影人次及增长率??数据来源：根据公开数据整理??（２）电影观众年轻化??根据图４，我们可以看到２０１７年的电影观众年龄构成。其中年龄在１８至２４??岁的观影人数占到了近三分之一，年龄在２５至３４岁之间的观影人数达到了??５４．８％。年轻群体是互联网的原住民，他们对互联网的各种应用十分熟悉，是新??鲜事物的主要受众，也是各种视频网站、在线购票平台的使用者。可以预测未来??中国电影受众仍主要由年轻人构成，或将进一步年轻化，这将给中国电影衍生品??市场带来更多的市场需求。??１２??
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