色彩“碰撞与融合”在欧莱雅包装上的应用研究

发布时间：2022-02-22 17:58

　　随着经济社会的快速发展,良好的提升了女性消费者的审美意识,女性对于化妆品的需求不同往日,单纯标榜品牌质量已不能完全成为吸引消费者目光的理由,尤其在面临着商品品质趋同的局面,女性消费者更希望产品能够富有品牌内涵的同时契合自身的审美需求,以彰显自己独特的品位与格调,这致使国内外化妆品企业竞相升级自身产品形象,以求在琳琅满目的商品中独树一帜,进而提升销量。在此过程中包装的色彩设计脱颖而出,成为使品牌商能够更显著有效提高卖点的切入角度。现代化妆品包装设计中,存在着盲目崇尚简约设计的情况,特征是常以单色贯穿整套系列包装,或是形成品牌形象后缺少包装升级意识,形成了设计构思单一且创意缺乏时代感的消极趋势。撞色在化妆品包装上的应用有效弥补了上述弊端,特别是同类色、邻近色和互补色的合理搭配可以有针对性地服务不同年龄段群体,使包装不仅满足不同人群的消费需求也更富有人情味。本文以巴黎欧莱雅复颜抗皱系列为例进行关于撞色包装的相关探讨,首先分析色彩的不同色调以及不同纯度的色彩在女性化妆品中担当的角色及独特的情绪,其次是结合自然界中的撞色现象探讨同类色、邻近色与互补色在女性化妆品包装中的应用,总结特点从色彩配置、... 

【文章来源】：北方工业大学北京市

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Soltan防晒霜包装

不想在画面中迸发出刺激的效果，可以使品牌意象以面积比例较大的色彩来展示，反之比例较小的色彩则成为画面的重点。而小范围的对比就指的是重点突出品牌的logo或者代表性的图标的色彩，目的在于使消费者一眼注意到品牌名。例如图1-1中Soltan防晒霜的包装设计采用的是让消费者能够联想到烈日的橙色底色，以反差效果明显的蓝色做商标图案，在给人一种视觉跳跃感的同时能感受到丝丝清凉，其中采用小面积的金色进行调和，如此一来不仅使烈日的意象以及品牌名称得到凸显，也使得整个包装画面富有节奏感。图1-1Soltan防晒霜包装图1-2Dr.Jart+美妆面膜包装大范围的对比指的是不只局限于突出品牌logo或图标而是在整个包装系列范围内进行对比，这样做的好处是更容易吸引消费者目光，增加产品卖点，好奇

国内

【参考文献】：
期刊论文
[1]“基础奶”包装重塑:乳品企业升级品牌形象的最佳承载者[J]. 王丹.  中国乳业. 2017(05)

硕士论文
[1]传统化妆品入驻高端市场的包装设计转型研究[D]. 白瑞莉.北京交通大学 2017
[2]撞色在老字号化妆品“谢馥春”包装再设计中的应用[D]. 周俏晖.湖南工业大学 2017
[3]基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究[D]. 聂平.上海交通大学 2008



本文编号：3639955