基于SoLoMo模式的实体书店品牌传播研究 ——以西西弗书店为例
发布时间：2023-02-01 14:59
在网络书店与数字阅读的双重夹击之下,实体书店的转型面临着诸多不确定因素。图书消费市场规模不断扩大,但实体书店盈利却越来越难。实体书店品牌的生存与发展备受考验,将实体书店品牌与移动互联趋势下的品牌营销模式——SoLoMo模式结合,能否找到一条实体书店的健康发展之路?西西弗书店在实体书店艰难维生的大背景下,成为民营书店中商业效益最高的品牌,从某种意义上说,西西弗书店综合运用的多种品牌传播方式都非常值得我们研究。本文选取西西弗书店作为研究实例,对SoLoMo模式在西西弗书店中的具体应用进行调查分析,从中窥见西西弗书店与众不同的传播优势及其品牌效应。本文综合使用文献分析法、实地考察以及问卷调查的形式,通过多种渠道对西西弗品牌的SoLoMo模式传播策略及效果进行深度分析。最终得出,西西弗书店的SoLoMo模式品牌传播策略虽有一定的局限性,但在传播效果上还是非常可观。据此得出实体书店应用SoLoMo模式的品牌传播建议,从而为实体书店品牌传播提供参考与借鉴。
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究综述及理论依据
1.3.1 SoLoMo模式概念及研究现状
1.3.2 品牌传播概念发展历程及理论依据
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新之处与研究难点
1.5.1 创新之处
1.5.2 研究难点
第2章 实体书店相关概念及其发展现状
2.1 实体书店相关概念
2.1.1 实体书店的起源
2.1.2 实体书店的发展理念
2.2 实体书店发展现状
2.2.1 实体书店面临的挑战
2.2.2 实体书店面临的机遇
第3章 西西弗书店的品牌分析
3.1 西西弗书店概况
3.1.1 西西弗书店的创建与发展
3.1.2 西西弗书店的品牌定位
3.1.3 西西弗书店的品牌内涵
3.1.4 西西弗书店的品牌传播渠道
3.2 西西弗书店运用SoLoMo模式的实践梳理
3.2.1 构建So+平台,开展社交化运动
3.2.2 运用Lo+技术,实施本地化活动
3.2.3 开发Mo+功能,提供人性化服务
第4章 运用SoLoMo模式的西西弗书店品牌传播效果分析
4.1 调研方案设计模版
4.1.1 问卷设计
4.1.2 样本选择
4.1.3 调研实施
4.2 数据统计与结果分析
4.2.1 问卷的信度与效度
4.2.2 样本基本特征分析
4.2.3 西西弗书店的品牌传播效果分析
4.2.4 调研结论描述
第5章 基于SoLoMo模式的实体书店品牌传播建议
5.1 强化品牌观念,引领价值导向
5.1.1 塑造统一品牌形象
5.1.2 坚持阅读功能主导
5.2 整合社会化平台,助力精准营销
5.2.1 宣传互动吸引用户
5.2.2 重视社群营销管理
5.3 利用本地化资源,助推渠道融合
5.3.1 同步线上优质服务
5.3.2 共建线下活动空间
5.4 推进移动化智能,创新消费体验
5.4.1 创新整合现有功能
5.4.2 科技助推行业升级
第6章 结论与展望
致谢
参考文献
附录A 调查问卷
【参考文献】：
期刊论文
[1]社会化媒体时代的自我建构与群体认同[J]. 荣艺. 视听. 2019(11)
[2]区块链技术下实体书店线上线下融合发展路径研究——以当当实体书店为例[J]. 陈宇. 出版广角. 2019(14)
[3]实体书店转型之光,照亮全民阅读道路[J]. 朱静雯,王佳敏. 出版广角. 2019(06)
[4]实体书店:突围与突破——从售卖图书到售卖服务[J]. 周挥辉,毛军刚. 中国出版. 2019(07)
[5]文化社交——新零售背景下实体书店转型之路[J]. 崔明,马童. 编辑之友. 2019(03)
[6]“技术聚合”模式驱动下的中国民营书店发展趋势研究——从符号传播学视域解读“新零售”营销模式[J]. 张萱. 出版广角. 2018(14)
[7]“书+X”:实体书店复合式经营发展新路径[J]. 付国帅. 出版广角. 2018(05)
[8]图书新零售:一场“个性化+体验”的自我升级与突破[J]. 黄志申. 中国出版. 2018(04)
[9]阅读社交与自我呈现——实体书店的读者引导与营销策略研究[J]. 侯宏虹. 编辑之友. 2018(01)
[10]新媒体时代小众图书社群营销策略研究[J]. 崔明,王山山. 科技与出版. 2017(11)
硕士论文
[1]上海实体书店的现状与对策研究[D]. 陈涵.上海社会科学院 2019
[2]“新零售”背景下实体书店体验营销模式研究[D]. 李姗蓉.河南大学 2019
[3]西西弗书店“三位一体”服务营销模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷学院 2019
[4]我国民营实体书店品牌形象的实证研究[D]. 樊宇.西南大学 2017
[5]国内民营连锁书店的品牌传播策略研究[D]. 秦盈.广西大学 2016
本文编号：3734259
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究综述及理论依据
1.3.1 SoLoMo模式概念及研究现状
1.3.2 品牌传播概念发展历程及理论依据
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新之处与研究难点
1.5.1 创新之处
1.5.2 研究难点
第2章 实体书店相关概念及其发展现状
2.1 实体书店相关概念
2.1.1 实体书店的起源
2.1.2 实体书店的发展理念
2.2 实体书店发展现状
2.2.1 实体书店面临的挑战
2.2.2 实体书店面临的机遇
第3章 西西弗书店的品牌分析
3.1 西西弗书店概况
3.1.1 西西弗书店的创建与发展
3.1.2 西西弗书店的品牌定位
3.1.3 西西弗书店的品牌内涵
3.1.4 西西弗书店的品牌传播渠道
3.2 西西弗书店运用SoLoMo模式的实践梳理
3.2.1 构建So+平台,开展社交化运动
3.2.2 运用Lo+技术,实施本地化活动
3.2.3 开发Mo+功能,提供人性化服务
第4章 运用SoLoMo模式的西西弗书店品牌传播效果分析
4.1 调研方案设计模版
4.1.1 问卷设计
4.1.2 样本选择
4.1.3 调研实施
4.2 数据统计与结果分析
4.2.1 问卷的信度与效度
4.2.2 样本基本特征分析
4.2.3 西西弗书店的品牌传播效果分析
4.2.4 调研结论描述
第5章 基于SoLoMo模式的实体书店品牌传播建议
5.1 强化品牌观念,引领价值导向
5.1.1 塑造统一品牌形象
5.1.2 坚持阅读功能主导
5.2 整合社会化平台,助力精准营销
5.2.1 宣传互动吸引用户
5.2.2 重视社群营销管理
5.3 利用本地化资源,助推渠道融合
5.3.1 同步线上优质服务
5.3.2 共建线下活动空间
5.4 推进移动化智能,创新消费体验
5.4.1 创新整合现有功能
5.4.2 科技助推行业升级
第6章 结论与展望
致谢
参考文献
附录A 调查问卷
【参考文献】：
期刊论文
[1]社会化媒体时代的自我建构与群体认同[J]. 荣艺. 视听. 2019(11)
[2]区块链技术下实体书店线上线下融合发展路径研究——以当当实体书店为例[J]. 陈宇. 出版广角. 2019(14)
[3]实体书店转型之光,照亮全民阅读道路[J]. 朱静雯,王佳敏. 出版广角. 2019(06)
[4]实体书店:突围与突破——从售卖图书到售卖服务[J]. 周挥辉,毛军刚. 中国出版. 2019(07)
[5]文化社交——新零售背景下实体书店转型之路[J]. 崔明,马童. 编辑之友. 2019(03)
[6]“技术聚合”模式驱动下的中国民营书店发展趋势研究——从符号传播学视域解读“新零售”营销模式[J]. 张萱. 出版广角. 2018(14)
[7]“书+X”:实体书店复合式经营发展新路径[J]. 付国帅. 出版广角. 2018(05)
[8]图书新零售:一场“个性化+体验”的自我升级与突破[J]. 黄志申. 中国出版. 2018(04)
[9]阅读社交与自我呈现——实体书店的读者引导与营销策略研究[J]. 侯宏虹. 编辑之友. 2018(01)
[10]新媒体时代小众图书社群营销策略研究[J]. 崔明,王山山. 科技与出版. 2017(11)
硕士论文
[1]上海实体书店的现状与对策研究[D]. 陈涵.上海社会科学院 2019
[2]“新零售”背景下实体书店体验营销模式研究[D]. 李姗蓉.河南大学 2019
[3]西西弗书店“三位一体”服务营销模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷学院 2019
[4]我国民营实体书店品牌形象的实证研究[D]. 樊宇.西南大学 2017
[5]国内民营连锁书店的品牌传播策略研究[D]. 秦盈.广西大学 2016
本文编号：3734259
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