安康市绿色农产品品牌战略研究
发布时间：2023-03-04 11:44
近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者的欢迎。地处陕西南部秦巴山区安康市,其生态资源禀赋在省内外具有一定的优势,属经济欠发达地区,农业在国民经济中占据重要地位。经过多年的发展,安康市农业生产能力大幅增强,结构调整步伐明显加快。但不可回避的现实是：绿色农产品品牌知名度低、缺乏营销竞争力,导致增产不增收,优质不优价,农业生产综合效益较低,影响了农村经济发展。 而陕西省委、省政府在关于陕西省“十一五”经济和社会发展的规划纲要中提出：“陕南要充分发挥自然环境优美、生物资源和水资源丰富的优势,以发展绿色产业为重点,实现突破发展”。安康市也提出了“经营绿色,建设绿色安康”的战略思想。本文以安康市绿色农产品为研究对象,提出立足安康市自然资源优势,实施安康市绿色农产品品牌战略,打造绿色农产品品牌,借助品牌效应提升安康市绿色农产品市场竞争力,促进安康市农业增效、农民增收。在研究中,本文在阐述品牌及品牌战略的理论内涵的基础上,用经济学、管理学相关理论,对安康市绿色农产品品牌现状、绿色农产品产业的发展环境进行了分析研究,并采取定性...
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景及意义
1.2 研究的内容及方法
1.3 论文研究思路与框架
2 论文研究理论基础
2.1 绿色农产品、绿色消费、绿色营销及其相关研究
2.1.1 绿色农产品
2.1.2 绿色消费
2.1.3 绿色营销概念
2.2 品牌的概念、特征及相关研究
2.2.1 品牌的概念
2.2.2 品牌的特征
2.2.3 品牌相关研究
2.3 农产品品牌相关研究
2.3.1 农产品品牌与农产品市场竞争力的关系
2.3.2 农产品品牌形成的因素分析
2.4 品牌战略
2.4.1 品牌战略的界定
2.4.2 品牌战略优势分析
2.5 农产品品牌化战略及相关研究
2.5.1 农产品品牌化战略研究
2.5.2 绿色产品质量与品牌的关系
2.5.3 品牌经营的内涵
2.5.4 绿色农产品品牌战略的作用
3 安康市绿色农产品与品牌发展现状分析
3.1 安康市农业发展状况分析
3.2 中国农产品品牌发展现状与存在问题
3.2.1 中国农产品品牌现状
3.2.2 中国农产品品牌存在的问题
3.3 安康市绿色农产品发展现状
3.3.1 安康市绿色农产品发展的基础
3.3.2 安康市绿色农产品发展现状
3.4 安康市绿色农产品品牌现状
3.4.1 安康市绿色农产品品牌现状
3.4.2 安康市绿色农产品品牌发展现状评价
4 安康市绿色农产品发展环境分析
4.1 安康市绿色农产品外部发展环境分析
4.1.1 宏观环境分析
4.1.2 行业环境分析
4.1.3 外部发展环境评价
4.2 安康市绿色农产品内部发展环境分析
4.2.1 自然资源条件
4.2.2 经营管理能力
4.2.3 生产技术条件
4.2.4 人才条件
4.2.5 资金投入
4.2.6 信息化水平
4.2.7 内部发展环境评价
4.3 安康市绿色农产品发展环境综合评价
4.3.1 优势与劣势分析
4.3.2 机会与威胁分析
4.3.3 绿色农产品发展SWOT分析
5 安康市绿色农产品品牌战略的制定
5.1 安康市绿色农产品品牌战略定位及制定原则
5.1.1 品牌战略定位
5.1.2 战略制定原则
5.2 安康市绿色农产品可供选择的品牌战略
5.2.1 品牌的技术领先战略
5.2.2 品牌的最低成本战略
5.2.3 品牌的差别化战略
5.2.4 品牌的专业化服务战略
5.3 安康市绿色农产品品牌战略的选择
5.3.1 品牌战略选择步骤
5.3.2 品牌战略选择采用的方法
5.3.3 品牌战略选择过程与结果
5.4 安康市绿色农产品品牌差别化战略设计
5.4.1 品牌差别化
5.4.2 营销渠道差异化
5.4.3 生产过程差异化
5.4.4 促销差异化
6 安康市农产品绿色品牌发展的产业支撑与产品开发研究
6.1 安康市绿色农产品品牌发展的产业支撑
6.1.1 秦巴药业
6.1.2 茧丝产业
6.1.3 绿色食品
6.1.4 畜牧产业
6.1.5 茶产业
6.1.6 相关服务产业
6.1.7 产业支撑
6.1.8 发展思路
6.2 安康市绿色农产品的开发
6.2.1 绿色农产品开发的思路
6.2.2 绿色农产品开发
7 安康市农产品绿色品牌战略实施及保障措施
7.1 安康市农产品绿色品牌战略实施
7.1.1 解放思想
7.1.2 制度化建设
7.1.3 培育好农业创名牌的载体
7.1.4 为品牌战略创造良好的外部市场环境
7.1.5 搞好农产品的品牌营运
7.2 安康市农产品绿色品牌战略实施保障措施
8 结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表论文
本文编号：3754231
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景及意义
1.2 研究的内容及方法
1.3 论文研究思路与框架
2 论文研究理论基础
2.1 绿色农产品、绿色消费、绿色营销及其相关研究
2.1.1 绿色农产品
2.1.2 绿色消费
2.1.3 绿色营销概念
2.2 品牌的概念、特征及相关研究
2.2.1 品牌的概念
2.2.2 品牌的特征
2.2.3 品牌相关研究
2.3 农产品品牌相关研究
2.3.1 农产品品牌与农产品市场竞争力的关系
2.3.2 农产品品牌形成的因素分析
2.4 品牌战略
2.4.1 品牌战略的界定
2.4.2 品牌战略优势分析
2.5 农产品品牌化战略及相关研究
2.5.1 农产品品牌化战略研究
2.5.2 绿色产品质量与品牌的关系
2.5.3 品牌经营的内涵
2.5.4 绿色农产品品牌战略的作用
3 安康市绿色农产品与品牌发展现状分析
3.1 安康市农业发展状况分析
3.2 中国农产品品牌发展现状与存在问题
3.2.1 中国农产品品牌现状
3.2.2 中国农产品品牌存在的问题
3.3 安康市绿色农产品发展现状
3.3.1 安康市绿色农产品发展的基础
3.3.2 安康市绿色农产品发展现状
3.4 安康市绿色农产品品牌现状
3.4.1 安康市绿色农产品品牌现状
3.4.2 安康市绿色农产品品牌发展现状评价
4 安康市绿色农产品发展环境分析
4.1 安康市绿色农产品外部发展环境分析
4.1.1 宏观环境分析
4.1.2 行业环境分析
4.1.3 外部发展环境评价
4.2 安康市绿色农产品内部发展环境分析
4.2.1 自然资源条件
4.2.2 经营管理能力
4.2.3 生产技术条件
4.2.4 人才条件
4.2.5 资金投入
4.2.6 信息化水平
4.2.7 内部发展环境评价
4.3 安康市绿色农产品发展环境综合评价
4.3.1 优势与劣势分析
4.3.2 机会与威胁分析
4.3.3 绿色农产品发展SWOT分析
5 安康市绿色农产品品牌战略的制定
5.1 安康市绿色农产品品牌战略定位及制定原则
5.1.1 品牌战略定位
5.1.2 战略制定原则
5.2 安康市绿色农产品可供选择的品牌战略
5.2.1 品牌的技术领先战略
5.2.2 品牌的最低成本战略
5.2.3 品牌的差别化战略
5.2.4 品牌的专业化服务战略
5.3 安康市绿色农产品品牌战略的选择
5.3.1 品牌战略选择步骤
5.3.2 品牌战略选择采用的方法
5.3.3 品牌战略选择过程与结果
5.4 安康市绿色农产品品牌差别化战略设计
5.4.1 品牌差别化
5.4.2 营销渠道差异化
5.4.3 生产过程差异化
5.4.4 促销差异化
6 安康市农产品绿色品牌发展的产业支撑与产品开发研究
6.1 安康市绿色农产品品牌发展的产业支撑
6.1.1 秦巴药业
6.1.2 茧丝产业
6.1.3 绿色食品
6.1.4 畜牧产业
6.1.5 茶产业
6.1.6 相关服务产业
6.1.7 产业支撑
6.1.8 发展思路
6.2 安康市绿色农产品的开发
6.2.1 绿色农产品开发的思路
6.2.2 绿色农产品开发
7 安康市农产品绿色品牌战略实施及保障措施
7.1 安康市农产品绿色品牌战略实施
7.1.1 解放思想
7.1.2 制度化建设
7.1.3 培育好农业创名牌的载体
7.1.4 为品牌战略创造良好的外部市场环境
7.1.5 搞好农产品的品牌营运
7.2 安康市农产品绿色品牌战略实施保障措施
8 结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表论文
本文编号：3754231
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3754231.html
