药妆品牌“马应龙瞳话”包装中插画的设计与应用

发布时间：2024-02-28 05:28

　　近年来女性药妆消费市场迅速成长,随着时代发展,现代女性不再仅仅满足于过往物质层面上享受,而是越来越重视精神层面以及对“美”的追求,各色美化、药妆类产品俨然成为现代女性日常生活中的必需品。然而在化妆品品牌的选择上,大部分女性消费者更多地倾向于考虑国际大牌,鲜有关注国产化妆品、药妆品牌。事实上,“药妆”的概念早在战国时期的《山海经》中就有相关记载,药妆类化妆品作为介于化妆品和药品之间的医学养护类产品,其功效和价值亦毋庸置疑。因此,大部分国产药妆类化妆品牌缘何声名不响、销量不佳是一个值得探究的问题。本文通过对药妆类产品市场环境、消费人群、相关案例的阐述与研究,对药妆类产品的包装设计进行重新定位,总结出了民族性与国际性、审美性与实用性、传承与创新相依存的包装插画设计原则。并以国产药妆品牌马应龙瞳话的包装设计升级为例,着重对品牌的现存问题进行分析,将总结出的设计原则在其包装的视觉层面上进行实际应用。通过对品牌文化、产品功效的解读,将品牌核心价值以原创插画的形式传递给消费者,使其符合当代消费者的消费心理与审美需求,最终为国产药妆类品牌的更好发展提出了切实可行的转型方案。

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1韩国药妆品牌雪花秀产品包装设计

第2章药妆品牌包装与插画相关概述2.1药妆品牌的概念药妆，又称医学美容保养品2，最早是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外被称作Cosmeceutical，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。随....

图2.2记载有百余种美容药方的神农本草经古籍

西晋的《肘后备急方》、南北朝时期的《本草经集注》、隋唐时期的《外台秘要方》、宋元时期的《史辽录》以及清代的《慈禧光绪医方选议》等。得益于无数先辈经年累月的医学积累，中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，中国药妆行业也如雨后春笋般萌发，吸引着越来越多的消费者购买使用。

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6图2.4百雀羚品牌“三生花”系列药妆产品包装设计自2014年“三生花”系列正式推出以来，好评如潮，多次获得屈臣氏等电商平台销量、品牌大奖。新颖的包装、可靠的质量以及良好的口碑相结合，使得百

图2.3“三生花”品牌logo、色彩、致都遵循不同的视

图2.3“三生花”品牌logo不同的视最能达到百雀羚”就是使用原创插画作为包装主视国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂岁的年轻消费者创立了文艺花草系药妆品百雀羚八十年天然护肤理念，以花酿工艺包装设计上，“百雀羚”充分挖掘自身品及调性，创新性的采用了大面积插画作为表现手法，创....

本文编号：3913537