区域农产品品牌战略研究

发布时间：2017-06-22 23:06

  本文关键词：区域农产品品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：受我国加入ＷＴＯ,市场竞争日趋激烈的影响，我国的传统产业,特别是农业受到很大的冲击。在如此激烈的竞争环境中,要想提高我国农产品在国际上的市场竞争力,进一步稳定农民的收入，不仅要对农业内部的结构及时调整,还要注重和加强农产品品牌的建设和发展。农产品品牌化建设不仅是农业产业化、标准化发展的高级阶段，它也是改变和增强产品的市场优势,获得良好和持久的经济效益最直接的方式，更是农产品生产和农产品销售市场之间的桥梁。 本文对河南省农产品品牌管理问题做了系统的研究，以中国红枣行业第一股作为实际研究对象，探讨了在人们生活中日益突出的农产品品牌化问题；分析了在农产品生产中品牌建设不足的原因；在品牌建设方面所独有的一般性和特殊性。首先，农产品在品牌化的过程中具有品牌形成的外部效应，还具有品牌的形象和主体特征，这是形成品牌并管理好品牌的基础。以品牌的理论内涵为基础，，将农产品品牌的作用和它的竞争优势通过“好想你”枣案例剖析展现，并得到目前我国在农产品品牌建设领域所遇到的关键问题和障碍，对我国走农产品品牌化道路突出建设性意见。
【关键词】：农产品 品牌 品牌建设 品牌意识
【学位授予单位】：武汉轻工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 选题背景和意义10-13
• 1.1.1 选题背景10-12
• 1.1.2 研究目的和意义12-13
• 1.2 农产品品牌建设的必要性和可行性分析13-14
• 1.3 研究内容14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.4.1 文献研究方法15
• 1.4.2 市场调查方法15
• 1.4.3 比较研究方法15
• 1.4.4 案例研究方法15
• 1.5 创新点15-17
• 第2章 国内外品牌研究现状17-36
• 2.1 国外品牌研究现状17-19
• 2.2 国内品牌与农产品品牌建设研究现状19-21
• 2.2.1 国内研究现状19-20
• 2.2.2 国内农产品品牌建设研究现状20-21
• 2.3 农产品品牌建设理论概述21-24
• 2.3.1 品牌农产品内涵及其特点21-22
• 2.3.2 农产品品牌具有的作用22-23
• 2.3.3 农产品品牌建设23-24
• 2.4 农产品品牌建设案例分析24-36
• 2.4.1 河南省品牌农产品发展概况24-25
• 2.4.2 农产品品牌创建的核心要素25-26
• 2.4.3 好想你公司简介26-29
• 2.4.4 关于好想你枣品牌建设价值的分析29-30
• 2.4.5 好想你公司产品 STP 分析30-31
• 2.4.6 企业外部环境分析31-33
• 2.4.7 好想你品牌的经验总结33-36
• 第3章 品牌农产品建设现状分析36-38
• 3.1 品牌农产品建设现状36
• 3.1.1 品牌农产品正在充斥无品牌农产品36
• 3.1.2 区域品牌发展迅速36
• 3.2 农产品品牌建设存在的问题36-38
• 3.2.1 产品品牌意识淡薄、品牌影响力弱36-37
• 3.2.2 农产品经营规模小且分散37
• 3.2.3 产品深加工品牌少37
• 3.2.4 农业发展资金不足37-38
• 第4章 农产品品牌建设的对策38-41
• 4.1 实施农产品品牌建设的对策38-41
• 4.1.1 品牌营销意识38
• 4.1.2 保证农产品的生产质量，提高品牌农产品的综合生产品质38
• 4.1.3 依靠科技进行技术创新，加大农产品品牌科技含量38-39
• 4.1.4 增强农产品品牌的法律意识加强品牌的保护39
• 4.1.5 加快农业产业化发展，实现品牌规模化39
• 4.1.6 建立区域品牌培育政策39-40
• 4.1.7 政府应尽快制定各种农产品的技术和质量标准40
• 4.1.8 建立健全法律保障机制40
• 4.1.9 完善科技服务体系40-41
• 参考文献41-45
• 致谢45

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