欧美品牌在中国的本土化传播案例研究

发布时间：2017-06-25 16:17

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【摘要】：改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。
【作者单位】： 阿里巴巴网络技术有限公司;厦门大学新闻传播学院;
【关键词】： 欧美品牌 本土化 文化 策略
【基金】：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个至下而上的脉络建构与验证”部分成果,项目编号71372076
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、研究背景与意义“全球化思维,本土化行动”(Think globally,act locally)已基本成为跨国品牌的共识,既要有国际视野,以带领品牌进入国际高度,亦要有灵活的本地策略,以适应各地营销面对的竞争[1]。跨国公司本土化包括研发本土化、生产本土化、营销本土化、人力资源本土化和

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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9 本报记者 牛洪军;上半年汽车投诉暴增三倍[N];中国证券报;2010年

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