张家口科旺生态农业有限公司品牌形象研究

发布时间：2017-06-26 14:10

  本文关键词：张家口科旺生态农业有限公司品牌形象研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：步入21世纪，人类社会高速运转的旋律已经将企业间的竞争推向白热化，过度的市场竞争带来了产品的服务的极大丰富。企业之间为寻求产品利益的差异方面已力不从心，，塑造品牌形象、在消费者心里树立品牌的忠诚度现已成为企业之间与竞争对手相区别的有力武器。 本文以张家口科旺生态农业有限公司品牌形象作为研究对象，目的在于为该公司设计一个有吸引力的品牌形象，以推动该公司的发展。全文主要采用实证研究方法，依据科旺公司品牌形象策划的基本理论和方法，对该公司的品牌形象进行系统设计。本文具体内容如下: 绪论包括论文的研究背景、论文研究的目的和意义、国内研究现状分析、发展趋势、研究方法、以及创新点。 第一部分对科旺公司品牌形象定位分析，包括企业品牌形象相关概念分析、企业品牌形象定位的理论指导、对科旺公司进行调研，初步制定出科旺公司品牌定位的基本思路。 第二部分通过对科旺公司品牌形象定位的背景分析，以及对科旺公司的实地考察，结合当地该企业竞争的市场分析，最终创建科旺公司的品牌形象以及推广策略。 第三部分在科旺品牌形象创建并推广后，对该公司进行市场调研，总结分析该品牌形象推广后在市场中的效果。 最后一部分是本文的结论，总结概括了全文的主要观点、结论。
【关键词】：品牌 品牌形象 生态农业 品牌价值 品牌管理
【学位授予单位】：河北科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F324
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 本文的研究背景8
• 1.2 研究的意义和目的8-9
• 1.3 国内关于品牌研究现状分析及发展趋势9-10
• 1.4 研究的方法和创新点10-11
• 第2章 科旺品牌形象的定位分析11-20
• 2.1 生态农业品牌的概念11-14
• 2.1.1 品牌11-13
• 2.1.2 品牌形象13-14
• 2.1.3 生态农业14
• 2.2 科旺公司品牌形象的定位14-19
• 2.2.1 公司调研14-16
• 2.2.2 科旺品牌定位的基本思路16-19
• 2.3 本章小结19-20
• 第3章 科旺品牌形象的创建与推广20-39
• 3.1 科旺品牌形象的创建指导20-35
• 3.1.1 “木桶理论”策略的指导与借鉴20-22
• 3.1.2 现代、简约、自然的品牌形象22-23
• 3.1.3 品牌识别系统要素分析23-27
• 3.1.4 科旺品牌形象识别系统与应用27-35
• 3.2 科旺公司品牌形象的传播与推广方式35-38
• 3.2.1 集聚式的品牌传播与科旺公司营销策略的对应36-37
• 3.2.2 差异式的品牌传播与科旺公司产品策略的对应37-38
• 3.2.3 科旺品牌形象推广后在市场中的效果38
• 3.3 本章小结38-39
• 第4章 科旺品牌形象的长期管理39-44
• 4.1 科旺品牌形象管理要点39-41
• 4.1.1 品牌管理是价值与载体的辩证协同39
• 4.1.2 科旺品牌传播培养品牌忠诚度39-40
• 4.1.3 科旺品牌形象的横、纵向延伸管理40-41
• 4.2 科旺品牌特定地域条件下的机遇与挑战41-42
• 4.2.1 特定地域对科旺公司的优势41-42
• 4.2.2 特定地域对科旺公司的劣势42
• 4.2.3 综合运用各条件对该品牌进行系统化管理42
• 4.3 本章小结42-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 攻读硕士学位期间所发表的论文47-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

2 丁秀斌;试论企业形象战略[J];北京商学院学报;1994年02期

3 黄培;浅析定位与企业品牌的建立[J];商业研究;2005年01期

4 林镇才;;品牌策略设计与品牌个性识别[J];潮商;2007年06期

5 郑少华;;品牌形象的构成维度研究[J];产业与科技论坛;2008年03期

6 韩经纶,赵军;论品牌定位与品牌延伸的关系[J];南开管理评论;2004年02期

7 戴桂林,张建闻;定位战略探析[J];江苏商论;2005年07期

8 陈启杰;绿色营销与可持续发展[J];上海财经大学学报;1999年01期

9 朱慧娟;品牌定位:期刊发展的前提[J];锦州师范学院学报(哲学社会科学版);2002年02期

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本文编号：486410