黄水旅游品牌的定位与提升研究

发布时间：2017-06-27 09:18

  本文关键词：黄水旅游品牌的定位与提升研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在对黄水旅游品牌发展历程回顾的基础上,利用问卷调查、ROST软件分析等方法,对黄水旅游品牌的影响力进行评价,结果表明:黄水旅游品牌的市场影响力逐渐扩大,已成长为介于地方性与区域性之间的旅游品牌;但同时存在品牌含金量低、品牌定位与游客感知存在偏差等问题.在对黄水旅游品牌的禀赋、游客感知和竞争性分析的基础上,将其旅游品牌定位为"天上黄水,土家乐园".黄水旅游品牌的提升路径主要包括:树立品牌意识,丰富品牌内涵;创新传播方式,扩大品牌影响;创建"国"字号景区,增加品牌含金量等.
【作者单位】： 西南大学地理科学学院;西南大学经济管理学院;
【关键词】： 旅游品牌 品牌定位 品牌提升 黄水旅游区
【基金】：重庆市社会科学规划项目(2014YBGL134)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 在我国旅游市场普遍进入“买方”市场的今天,旅游市场竞争聚焦于旅游目的地的品牌建设,不同空间尺度的旅游目的地都将品牌打造视为目的地管理的重要目标,将旅游目的地品牌化作为提升自身竞争力的主要手段[1-2].我国对旅游目的地品牌的认识源于旅游目的地形象,20世纪80年代末,

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陆林;朱申莲;刘曼曼;;杭州城市旅游品牌的演化机理及优化[J];地理研究;2013年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 李秋雨;黄悦;周丽君;刘继生;;基于旅游体验的影视主题公园发展策略研究——以长影世纪城为例[J];地理科学;2013年11期

2 蔡溢;杨洋;殷红梅;;基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究[J];重庆师范大学学报(自然科学版);2015年01期

3 吴鸿燕;赵希勇;;，

本文编号：489280