网络广告定制剧的发展局限与突破之道

发布时间：2017-07-01 03:09

  本文关键词：网络广告定制剧的发展局限与突破之道，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：正近年来,随着视频网站的快速崛起,网络视频广告也实现了井喷式发展,形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧,就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告,它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点,具有"病毒式"传播效果,能唤起品牌联想,属于植入式广告的创新升级版。随着网络技术的不断发展,网络广告定制剧拥有更广阔的发展空间,但因其正处于发展的初级阶段,
【作者单位】： 景德镇陶瓷大学设计艺术学院;
【关键词】： 品牌联想;媒介环境;商业品牌;井喷式发展;模式多元化;优酷;传播渠道;传播过程;传播力;制作水准;
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 近年来,随着视频网站的快速崛起,网络视频广告也实现了井喷式发展,形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧,就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告,它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点,具有

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 谢世诚;;传承创新 成就未来[J];微型机与应用;2008年01期

2 ;让曼妙的音律陪你走出户外 Sennheiser与阿迪跨界创新合作PMX680户外耳机[J];数字生活;2011年05期

3 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 苏姗;改善与建立新品牌联想[N];人民政协报;2002年

2 易家言;怎么建立品牌联想[N];农民日报;2014年

3 本报记者　 邹元春 特约记者 王吉斌 向卫东;“品牌联想”——让产品深入人心[N];经理日报;2006年

4 燕子;联姻“兰马”乔丹体育打造国内赛事营销典范[N];中国服饰报;2012年

5 韩永奇;中国陶企进军体育营销[N];中国建材报;2006年

6 翁向东;品牌联想的内涵与价值[N];企业家日报;2014年

7 李海龙;创造层级清晰的品牌联想[N];经理日报;2005年

8 胡纲;体育营销的“另类法门”[N];经理日报;2005年

9 胡 纲;体育营销，不走寻常路[N];经济视点报;2005年

10 中国最早的策划人之一 “集成赢销模库”创建者 “上海红模策划团队”领军人 崔涛;让消费者产生品牌联想[N];中国纺织报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 庞涛;公司品牌联想驱动顾客信任的机制研究[D];河北工业大学;2011年

2 郭正卫;传播手段与品牌联想之间的关系研究[D];浙江理工大学;2011年

3 王晓伟;手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究[D];大连理工大学;2009年

4 孙静;服装品牌联想类型与忠诚度相关研究[D];西南大学;2012年

5 袁静;品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证研究[D];南京财经大学;2012年

6 王磊静;男性护肤品品牌联想维度分析及其对消费者购买可能性的影响[D];清华大学;2009年

7 吴菲;洗发水品牌营销组合策略对品牌联想的影响研究[D];暨南大学;2009年

8 王织会;品牌联想影响消费者购买延伸产品的实证研究[D];吉林大学;2007年

9 钟蔚茵;品牌联想对婴幼儿护理品消费者行为倾向的影响研究[D];广东工业大学;2012年

10 周倩;精品饭店品牌联想对顾客行为倾向的影响研究[D];浙江大学;2012年

  本文关键词：网络广告定制剧的发展局限与突破之道，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：504392