探索品牌传播与政治传播良性互动的新境界

发布时间：2017-07-01 08:23

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【摘要】：一个值得研究的理论话题是品牌传播与政治传播的相互借力。国内企业品牌传播与政治的关系大概经过了互为一体、被动适应、主动改变、相互博弈、良性互动五个阶段。企业品牌传播借力政治有政治名人、政治事件、政治活动、政策热点、政治理念等途径。在当代政治中,品牌传播与政治已经不再局限于一方被动、一方主动的作用形式,品牌在积极地适应和学习运用政治力来提升品牌的影响力,而政治也开始通过与品牌的不断沟通和互动,借鉴品牌传播的途径和策略,通过有效的政治传播来提升政治的影响力,在互利共赢的基础上寻求二者关系发展的新途径。在这个意义上来说,品牌传播与政治传播的最根本结合点就是在于民生。政治传播要放下身段,关注民生;品牌传播要抬高眼界,观察政治,真正实现二者的有机结合和良性互动。
【作者单位】： 中国传媒大学政治传播研究所;
【关键词】： 政治传播 品牌传播 借力 良性互动
【基金】：2011年国家社科基金重大项目“中国特色政治传播理论与策略体系研究”(11&ZD075)
【分类号】：G206
【正文快照】： 进入十八大后的新时期以来,一个突出的景观引人注目,这就是国家领导人的国际访问,总有许多大企业家随行。国际受众在关注习近平的同时关注了阿里巴巴;同样,在关注阿里巴巴的同时也关注了习近平。对于国家政治来说,借力于企业品牌提升了国际影响力,对于企业来说,借力于政治传播

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本文编号：505233