驾校品牌竞争力分析与评价

发布时间：2017-07-02 01:00

  本文关键词：驾校品牌竞争力分析与评价，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自改革开放以来，我国经济和汽车行业的蓬勃发展，驾驶培训行业得到了快速发展。在自由经济的大环境下，驾驶培训机构开始作为盈利性企业经营。近些年来，我国驾校数量日益增长，驾校之间的竞争越来越激烈。我国驾校要想在激烈的竞争环境中继续生存，并得到良好的发展，就必须建立企业自身品牌，提高品牌竞争力。建立强势的驾校品牌不仅可以提升我国驾培行业的自身素质，还对我国交通安全性的提高具有重要作用。 本文采用文献研究法、层次分析法、模糊综合评判法等方法，对我国驾校品牌竞争力进行了分析评价，，建立了驾校品牌竞争力评价体系。该体系包含驾校品牌市场能力、驾校品牌管理能力、技术竞争能力、企业文化竞争能力、人力资本、企业管理能力和环境竞争力七个二级指标和二十五个三级指标。本文还结合国家科技支撑计划项目以及驾驶员培训大纲修订的调研情况，对提升我国驾校品牌竞争力提出了建议。 目前，我国尚没有关于驾校品牌竞争力的系统研究，故本文研究内容具有一定的挑战性。本文建立了驾校品牌竞争力评价体系，并采用层级分析法和模糊综合评价法相结合的方法对驾校品牌竞争力进行分析评价。该方法既清晰的反映了客观影响因素间所具有的层次性，还避免了因素过多所造成的权重分配困难问题，取得了较好的评价效果。 希望通过本文对驾校品牌竞争力的研究为驾校提升品牌竞争力提供新的思路和方法。同时，为降低我国交通事故发生率起到一定的帮助作用。
【关键词】：驾校 品牌竞争力 指标体系 层次分析法 模糊综合评价法
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;U471.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 选题背景8-9
• 1.2 研究意义和目的9-11
• 1.3 国内外研究状况11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.5 论文框架13-15
• 第二章 品牌竞争力及相关理论15-22
• 2.1 品牌及服务型品牌15-19
• 2.1.1 品牌的涵义15-16
• 2.1.2 品牌的作用16-17
• 2.1.3 品牌的建立与管理17-19
• 2.1.4 服务品牌19
• 2.2 品牌竞争力19-22
• 第三章 我国驾校发展现状和品牌竞争力22-33
• 3.1 我国驾校发展现状22-25
• 3.1.1 我国驾校经营现状22-24
• 3.1.2 我国驾校品牌现状24-25
• 3.2 驾校品牌竞争力25-27
• 3.3 我国驾校品牌竞争力的来源分析27-31
• 3.3.1 内部来源28-30
• 3.3.2 外部来源30-31
• 3.4 我国驾校品牌竞争力的形成机理31-33
• 第四章 我国驾校品牌竞争力评价指标体系33-40
• 4.1 我国驾校品牌竞争力评价指标体系构建思路33
• 4.2 我国驾校品牌竞争力评价指标体系构建原则33-34
• 4.3 我国驾校品牌竞争力评价指标体系的主要内容34-40
• 4.3.1 我国驾校品牌竞争力评价指标体系构成要素34-39
• 4.3.2 我国驾校品牌竞争力评价指标体系模型39-40
• 第五章 我国驾校品牌竞争力评价方法40-51
• 5.1 常见的品牌竞争力评价方法40-41
• 5.2 我国驾校品牌竞争力评价方法41-51
• 5.2.1 品牌竞争力影响因素权重的确定41-45
• 5.2.2 品牌竞争力评价结果的计算45-51
• 第六章 提高我国驾校品牌竞争力的建议措施51-56
• 6.1 提高品牌管理能力，创品牌优势51-52
• 6.2 树立并维持优良的品牌文化52
• 6.3 加强产品的开发，提高驾校服务产品的价值52-53
• 6.4 提高教学水平，保证教学质量53-54
• 6.5 加强服务质量，提升客户满意度54-55
• 6.6 增强社会责任感、诚实守信，提高社会声誉55
• 6.7 优化外部环境55-56
• 结论56-58
• 参考文献58-60
• 攻读硕士学位期间取得成果60-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

2 陈丽莉;易加斌;刘晓晶;;黑龙江省农产品品牌竞争力评价体系研究[J];商业研究;2010年06期

3 何阿k

本文编号：508000