来源国效应对品牌忠诚度的影响分析

发布时间：2017-07-13 22:18

  本文关键词：来源国效应对品牌忠诚度的影响分析

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【摘要】：基于来源国效应、品牌忠诚度,以及两者的关系等理论,总结来源国效应对品牌忠诚度的影响因素包括:来源国经济发展水平、产品属性因素和消费者因素。通过案例分析,得出以下结论:来源国效应对品牌忠诚度产生直接影响,且影响持久和深远,但对自主品牌产生阶段性影响。提出来源国企业应该直面消极影响,积极塑造良好的国家形象和品牌形象,打造产品和品牌的独特性,提高不可替代性。从长远来看,国产品牌应提高产品和服务质量,努力塑造品牌形象,提高品牌忠诚度。
【作者单位】： 闽南师范大学商学院;
【关键词】： 来源国效应 品牌忠诚度 民族情感
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、理论基础(一)来源国效应来源国效应是指产品的生产国家这一信息对产品购买者对产品评价(或质量判断)、态度以及购买意图的影响。“来源国”(country of origin,简称COO)最早是指产品的生产国,也称制造国(country of production or manu-facture),在国际贸易不发达阶段,产

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本文编号：538611