中华老字号品牌遗产评估体系研究

发布时间：2017-07-13 23:08

  本文关键词：中华老字号品牌遗产评估体系研究

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【摘要】：文章将品牌遗产理论引入到中华老字号品牌资产管理中,首次构建基于中国情境的老字号品牌遗产评价指标体系,从品牌的历史文化、核心价值、质量承诺和长寿4个维度,确定了由13个指标组成的用于测量品牌遗产的量表,探索性因子分析和验证性因子分析的结果表明,该量表具有较好的信度和效度,从而为中华老字号品牌资产管理提供了新的评估视角。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 中华老字号 品牌遗产 品牌资产 指标体系
【基金】：国家自然科学基金项目(71272149) 教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 当前,中华老字号企业在现代市场中的表现并不乐观,在与消费者的互动中处于劣势,品牌资产流失严重[1]。品牌遗产是老字号企业独特的品牌资产,品牌精髓的传承是老字号品牌资产增值的关键。品牌遗产理论在国外已经成功地被用来研究“西方老字号”的营销策略,是市场营销的一个重要

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本文编号：538719