子品牌名称对品牌延伸的影响研究

发布时间：2017-08-05 05:15

  本文关键词：子品牌名称对品牌延伸的影响研究

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【摘要】：主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。
【作者单位】： 淮阴工学院商学院;
【关键词】： 品牌延伸 子品牌 母品牌 分类 分型
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 0引言品牌延伸的名称已经变成了一个越来越重要的研究课题。例如,Park等(1996)发现联合品牌名称的类型显著影响品牌延伸评价[1]。DesaiKeller(2002)发现成分品牌名称的类型显著影响品牌延伸的认可度[2]。这些研究揭示了联合品牌名称或成分品牌名称的结构对品牌延伸评价有显著

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本文编号：623309