锐澳“重金营销”的陷阱

发布时间：2017-08-21 08:38

  本文关键词：锐澳“重金营销”的陷阱

  更多相关文章： 酒品牌 综艺节目 推广模式 销售收入 市场费用 金秀贤 古井贡酒 市场占有率 食品饮料行业 酒行业

【摘要】：正动辄过亿的"土豪式"推广模式,并不能留住崇尚个性与追求新鲜的年轻化主流消费群,换来的仅仅是库存高企与营收陡降。仅隔18个月,笼罩在锐澳(RIO)鸡尾酒身上靓丽的业绩光环,便已黯然失色。这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧,兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌,在2014年销售收入同比增长216%,净利润同比增长超过300%;转而到了2016年,业绩疾速
【关键词】： 酒品牌;综艺节目;推广模式;销售收入;市场费用;金秀贤;古井贡酒;市场占有率;食品饮料行业;酒行业;
【分类号】：F426.82
【正文快照】： ~动辄过亿的"土豪式〃推广模式, 并不能栤娍个性 与追箱栥年轻化主流消费群,换来的健是库存高企与营收陡降。 仅隔18个月,笼罩在锐澳(RIO)鸡尾酒身上靓丽的业绩光环,便已黯然失色。 这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧,兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌,在2014

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;缔造中国第一天然解酒品牌[J];现代营销;2004年06期

2 ;诺也特——缔造中国第一天然解酒品牌[J];现代营销;2004年07期

3 朱玉增;;叙府:是装酒的仓库,还是品牌的空屋?——探析宜宾叙府酒品牌文化的定位再造[J];中国中小企业;2006年08期

4 李明利;;4大营销困局限制果酒品牌发展[J];中国乡镇企业;2008年12期

5 傅勤峰;;黄酒品牌营销之我见[J];中国酒;2008年03期

6 徐慧;;红酒迷障[J];农产品市场周刊;2009年41期

7 薛松;;进口红酒“水”有多深[J];共产党员;2009年22期

8 何慕;;新一季红酒品牌角力的制胜之道[J];现代营销(营销学苑);2008年08期

9 宗和;;探秘临水(一):百年徽酒品牌之崛起[J];决策;2012年11期

10 吕允超;;酒品牌美学价值鉴赏标准与方法(上)[J];中国酒;2009年05期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 郑炜梅 特约记者 丘佳纳;做强酒品牌 开拓新市场[N];梅州日报;2013年

2 母新利;高扬质量旗帜 打造河酒品牌[N];企业家日报;2013年

3 四川省白酒专家组成员 四川省原酒质量鉴评中心总设计师 杨官荣;砍掉透支泸酒品牌的企业[N];华夏酒报;2013年

4 沙金;金盆地打响原酒品牌战[N];经理日报;2007年

5 周剑邋胡建铭;国渝酒品牌与市场营销研讨会举行[N];中国食品质量报;2007年

6 于梦;洋酒品牌抢滩中国市场[N];中国知识产权报;2007年

7 ;洋酒品牌的中国式营销[N];中国特产报;2009年

8 张小虎;二线陇酒品牌亟待升级[N];甘肃日报;2011年

9 曹盈 孟跃 杨雪;宣酒品牌战略升级[N];中国食品报;2011年

10 本报特约撰稿人 张成贵;名酒品牌的特质基因是什么？[N];华夏酒报;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 周璇;赤水河酒品牌定位战略研究[D];对外经济贸易大学;2004年

，

本文编号：711894