企业品牌价值评估方法改进研究

发布时间：2017-09-06 10:09

  本文关键词：企业品牌价值评估方法改进研究

  更多相关文章： 品牌价值 Interbrand品牌评估法 超额收益 品牌综合强度

【摘要】：随着市场竞争日益激烈,在经济全球化的发展趋势越来越明显的今天,品牌对于企业乃至国家的生存竞争往往起到至关重要的作用,优秀的品牌不仅能够给企业带来丰厚的收益,更是一个国家综合实力的具体体现。因此,正确的认识品牌价值,通过对品牌价值进行评估发现不足,促进企业提升品牌管理水平,进而增强企业的竞争力就成为了社会各界关注的焦点。由于品牌价值的内涵非常丰富,因而国内外尚未对此形成统一的结论,由此也产生了多种多样的评估方法。因此,完善品牌价值理论,建立符合我国实际的品牌价值评估方法和体系,就成为了目前我国品牌价值领域研究和发展的重要方向。首先,本文对国内外专家学者关于品牌及其价值的内涵,以及品牌价值评估的发展现状进行了阐述和总结,并指出我国已有研究和实践中存在的不足。在此基础上,对品牌的定义、特征和功能进行了探讨和分析,并指出各方由于切入角度的不同导致对品牌价值的理解不同,从而形成了不同的评估方法。其后,文章通过对现有代表性的品牌评估方法的介绍和评价,将其中的优缺点归纳总结,并结合我国的实际发展情况,提出了改进的品牌评估方法。改进后的品牌评估方法以Interbrand品牌评估法作为蓝本,一方面对品牌超额收益的确定程序进行了适当调整,增加了对未来风险的考虑;另一方面对品牌综合强度的评价体系进行了完善,在企业市场维度的基础上融入了消费者维度,使评价体系更加完整。从总体上来说,改进后的方法降低了主观不确定因素的影响,综合了对品牌价值构成因素的考虑,因此在理论上更加接近品牌的真正价值。最后,文章将改进后的品牌评估方法运用于实例,对五粮液的品牌价值进行了测算,验证了该方法的可行性,并对结果的合理性进行了分析说明。文末总结了改进后的评估方法及其局限性,并对品牌价值评估的未来发展做出展望。
【关键词】：品牌价值 Interbrand品牌评估法 超额收益 品牌综合强度
【学位授予单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-18
• 第一节 选题背景与研究意义10-12
• 一、选题背景10-11
• 二、研究意义11-12
• 第二节 文献综述12-15
• 一、国外文献综述12-13
• 二、国内文献综述13-15
• 三、文献述评15
• 第三节 本文研究的主要内容15-16
• 第四节 研究方法和框架16-18
• 一、研究方法16
• 二、文章框架16-18
• 第二章 企业品牌价值理论18-24
• 第一节 品牌的定义18-19
• 一、识别符号18
• 二、用户体会18
• 三、人格存在18-19
• 四、企业资产19
• 第二节 品牌的特征19-20
• 一、收益性19
• 二、排他性19-20
• 三、表象性20
• 四、风险性20
• 五、人格性20
• 第三节 品牌的功能20-22
• 一、企业视角的品牌功能20-21
• 二、消费者视角的品牌功能21-22
• 第四节 品牌价值理论22-24
• 一、企业角度22
• 二、消费者角度22-23
• 三、利益相关者角度23-24
• 第三章 现有品牌价值评估方法分析24-34
• 第一节 三种基本的评估方法24-26
• 一、成本法24
• 二、市场法24-25
• 三、收益法25-26
• 第二节 现代典型的评估方法26-32
• 一、英特品公司的Interbrand品牌评估法26-29
• 二、北京名牌资产评估公司的MSD评估法29-30
• 三、十因素评估法30-31
• 四、忠诚因子法31-32
• 第三节 评估方法小结32-34
• 第四章 品牌价值评估方法的改进34-43
• 第一节 评估方法改进的理由和必要性34-35
• 一、评估方法改进的理由34
• 二、评估方法改进的必要性34-35
• 第二节 评估方法改进的思路35
• 一、品牌收益的调整35
• 二、品牌强度的调整35
• 第三节 评估方法的具体改进35-43
• 一、基本公式35-36
• 二、品牌超额收益的计算36-37
• 三、品牌综合强度的估算37-42
• 四、评估方法改进的合理性42-43
• 第五章 基于改进后品牌价值评估方法的五粮液价值分析43-56
• 第一节 五粮液公司介绍43-44
• 第二节 基于改进方法的品牌价值评估44-54
• 一、品牌超额收益的计算44-48
• 二、品牌综合强度的估算48-54
• 三、品牌价值的计算54
• 第三节 评估总结54-56
• 第六章 总结与展望56-58
• 第一节 本文总结56-57
• 一、本文的研究结论56
• 二、本文的研究不足56-57
• 第二节 未来展望57-58
• 参考文献58-61
• 附录61-64
• 致谢64

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本文编号：802499