制造型供应商不同产品特征与品牌导向的关系机理——基于我国产业市场的实证研究

发布时间：2017-09-11 22:31

  本文关键词：制造型供应商不同产品特征与品牌导向的关系机理——基于我国产业市场的实证研究

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【摘要】：本文以信息整合理论为依据,将供应商产品特征视为其实施品牌导向的前置变量,并把供应商产品特征划分为产品重要性与产品复杂性两类,探讨不同产品特征与品牌导向的关系。对184家制造型供应商数据进行实证分析,结果发现,供应商产品重要性与品牌导向具有倒U型关系,产品复杂性与品牌导向具有U型关系,同时市场竞争强度会增强上述两组变量间的非线性关系。
【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;
【关键词】： 产品特征 品牌导向 市场竞争强度 制造型供应商
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572083;71302065)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 品牌导向是企业以增强品牌竞争优势为目的,在品牌构建、形成与保护过程中产生品牌认知的方法[1]。以往的品牌导向研究主要针对非营利企业、旅游景区、中小企业以及公共部门等社会组织,这些组织主要在消费者市场展开竞争,因此对品牌导向的研究较少涉及产业市场中的供

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