河南赊店控股有限公司品牌营销战略研究

发布时间：2017-09-13 20:10

  本文关键词：河南赊店控股有限公司品牌营销战略研究

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【摘要】：在经济全球化大发展的背景下，企业之间的竞争愈加激烈。要想在白热化的竞争中赢得一席之地，企业品牌的作用日益凸显。是否能够完美打造自己的品牌成为企业制胜的法宝，也是企业可持续发展的动力源泉。尤其对于中国的白酒市场而言，白酒消费已经由过去的产品消费向如今的品牌消费转变，白酒企业核心力的竞争也演变为品牌的竞争。然而品牌理论在我国的发展历史还很短，企业在品牌管理、品牌营销等方面比较落后，相关的理论和实践经验不足，和国外品牌的发展相比还存在着一定的差距，要想在品牌的竞争上取得长足发展，必须在品牌建设与品牌运营方面不断借鉴成功经验，打破对品牌认识的局限，在努力扩大品牌知名度的同时更加注重品牌的内涵和价值，在品牌的营销策略上不断创新。 本文以中国白酒行业的发展现状为切入点，综合最新的品牌营销理论，从河南赊店品牌发展过程中存在的问题入手，从品牌、品牌营销、品牌营销策略三个层面依次递进对河南赊店现阶段的发展进行全面研究。在大量周密调研的基础上，深入剖析赊店品牌营销的自身优势、外部机遇、内部劣势和外在威胁，指出其在品牌营销上现有的成绩和存在的问题。并充分分析白酒行业宏观、微观环境,各层级市场消费者对白酒的需求特征及消费行为,洞察特定人群特有的需求行为，然后紧密结合品牌定位、品牌传播、品牌个性、品牌文化、品牌管理、品牌销售六大品牌营销策略，，并结合根据赊店酒业投入与产出影响因素的实证分析，得出目前对赊店酒业品牌影响最为显著的核心因素，以此为河南赊店品牌寻找到合适的差异化定位,并提出了河南赊店品牌营销的发展战略，以期树立赊店酒业的强势品牌营销形象,提升赊店酒业的市场生命力。最后，本文也希望能够对目前在国内市场上实力薄弱的豫酒产业发展提供一点参考。
【关键词】：品牌 品牌个性 品牌文化 品牌营销 战略 赊店酒厂
【学位授予单位】：西安建筑科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1、绪论9-17
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的与意义11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意义12
• 1.3 文献综述12-14
• 1.3.1 国外相关研究12-13
• 1.3.2 国内相关研究13-14
• 1.4 研究思路及论文框架14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 论文框架14-15
• 1.5 研究方法及创新15-17
• 1.5.1 研究方法15-16
• 1.5.2 创新点16-17
• 2、品牌营销理论概述17-25
• 2.1 品牌的理论研究17-20
• 2.1.1 品牌的定义17-19
• 2.1.2 品牌的价值19
• 2.1.3 品牌的作用19-20
• 2.2 品牌营销的理论研究20-22
• 2.3 品牌营销策略研究22-25
• 2.3.1 品牌定位策略23
• 2.3.2 品牌个性策略23
• 2.3.3 品牌传播策略23-24
• 2.3.4 品牌销售策略24
• 2.3.5 品牌文化策略24
• 2.3.6 品牌管理策略24-25
• 3、河南赊店的品牌营销现状及问题分析25-32
• 3.1 河南赊店酒业发展的概况25-27
• 3.1.1 河南赊店的历史渊源25-26
• 3.1.2 赊店酒业的发展历程26-27
• 3.2 河南赊店品牌营销现状27-28
• 3.3 河南赊店品牌营销 SWOT 分析28-29
• 3.3.1 河南赊店自身优势（S）28
• 3.3.2 河南赊店内部劣势（W）28-29
• 3.3.3 河南赊店外部机遇（O）29
• 3.3.4 河南赊店外部威胁（T）29
• 3.4 河南赊店在品牌营销中存在的问题分析29-32
• 3.4.1 产品结构不合理，还没有形成完善的产品品牌体系29-30
• 3.4.2 品牌定位不准确30
• 3.4.3 品牌营销渠道还需要继续扩展30
• 3.4.4 品牌文化缺少企业文化的有力支撑30-32
• 4、赊店酒业品牌营销投入与产出的实证研究32-39
• 4.1 河南赊店酒业品牌营销投入与产出的研究目的32
• 4.2 变量的选择分析32-33
• 4.3 变量的设定和数据收集33
• 4.4 模型建立33-34
• 4.5 参数估计34-35
• 4.6. 计量经济学检验35-38
• 4.6.1 多重共线性35-36
• 4.6.2 自相关36-38
• 4.7 实证结论38-39
• 5、河南赊店酒业品牌营销的战略对策39-49
• 5.1 河南赊店品牌战略研究框架设计39-40
• 5.2 导入企业识别系统增强品牌活力40-41
• 5.3 构建完整的产品品牌体系41-42
• 5.3.1 提升产品质量与产品创新力度41
• 5.3.2 找准品牌定位重塑品牌形象41-42
• 5.4 拓展品牌传播方式42-43
• 5.4.1 借助传统媒体提升品牌影响力42
• 5.4.2 擅于利用新媒介引领消费42-43
• 5.4.3 在大型活动中推广品牌43
• 5.5 不断优化营销网络资源促进品牌销售43-44
• 5.5.1 着力优化营销渠道43
• 5.5.2 开创电子商务营销新模式43-44
• 5.6 延伸品牌文化内涵打造独特酒乡文化44-45
• 5.6.1 河南赊店打造品牌文化的必要性和可行性44
• 5.6.2 努力打造河南赊店核心品牌文化44-45
• 5.7 提升河南赊店的品牌管理水平45-46
• 5.7.1 优化组织结构为品牌营销提供组织保障45
• 5.7.2 大量引进专业人才打造品牌营销团队45-46
• 5.7.3 采取措施加大品牌保护力度46
• 5.8 要借势当地政府或是国家政策的支持46-49
• 5.8.1 国家行业性政策是企业长期发展的风向标46-47
• 5.8.2 地域政策的支持将会是企业长期发展的强力支撑47-48
• 5.8.3 项目资金支持是企业借力发展的重要平台48-49
• 6、结论与展望49-51
• 6.1 结论49-50
• 6.2 展望50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-55
• 研究生在读期间的研究成果55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 管信林;市场营销战略若干问题探究[J];安徽大学学报;1994年01期

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4 马瑞华;;城市品牌定位与品牌溢价[J];商业研究;2006年08期

5 刘霞;论包装对品牌建立的多重作用[J];包装工程;2004年03期

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8 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期

9 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期

10 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期

本文编号：845636