区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究

发布时间：2017-09-15 17:18

  本文关键词：区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究

  更多相关文章： 区域品牌 口碑传播 文化认同 内群体偏好 感知威胁 原型性

【摘要】：基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内群体对区域品牌就越偏好,进而给予区域品牌更多正面评价,更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息;感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 区域品牌 口碑传播 文化认同 内群体偏好 感知威胁 原型性
【基金】：国家自然科学基金项目(71272149) 教育部人文社会科学一般项目(11YJA630076)
【分类号】：F274
【正文快照】： 文化是影响人们欲望和行为的最基础的决定性因素,一个地域的文化要素会深刻影响区域内个体意识形态和行为规范。地域的间隔孕育了多姿多彩的区域文化,造就了多样的区域个性。区域文化间的差异,个体会自动地以地域为标准将自我归类为“内群体”,可能会更加偏爱本区域的产品或者

【相似文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 辛荣;区域品牌：文化认同、内群体偏好的口碑传播效应[D];天津大学;2014年

，

本文编号：857855