品牌竞争力形成机理与驱动因素:一个概念模型

发布时间：2017-09-17 23:37

  本文关键词：品牌竞争力形成机理与驱动因素:一个概念模型

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【摘要】：近年来,品牌竞争力研究逐渐增多,使其成为品牌研究的热点问题,但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论,指出品牌竞争力形成的两大作用机制:一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品,通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚,决定品牌的营销价值;二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌,通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想,决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。
【作者单位】： 山东大学管理学院;
【关键词】： 品牌竞争力 品牌资产 品牌价值 概念模型
【基金】：山东省社会科学规划研究项目“加快山东装备制造业品牌升级研究”(项目编号:14CGLJ15)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言顾客对品牌的良好印象,为企业带来更多销售额和更高利润率,也为品牌延伸创造了条件。目前,越来越多的企业开始实施品牌营销战略,努力提升品牌知名度和美誉度,品牌成为企业竞争力的重要来源。在这一背景下,企业最想知道应该通过什么方式提升品牌竞争力以及如何开展品牌

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