现代日用瓷的品牌管理研究

发布时间：2017-09-18 00:18

  本文关键词：现代日用瓷的品牌管理研究

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【摘要】： 中国在世界陶瓷文化上有悠久的历史和辉煌的成就,自宋代开始已经从陆路和海路大量输出日用瓷制品到世界各地,打造了“中国”即“名牌瓷器”的美誉,等同高质量、高工艺、高实用价值、高审美价值。然而,欧洲率先开始的工业革命带来了西方国家的急速进步,中国生产的日用瓷渐渐被新起的欧洲、日本等竞争对手推入低档次市场。在生产技术、生产效益和对市场熟识程度方面,中国与先进国家和地区存在重大差距,如今的中国日用瓷品牌忠诚度和美誉度比以前大打折扣。 与此同时,工业革命带来的现代社会生活模式,企业间及各种商品市场中的竞争不断加剧,加上全球化大趋势,品牌效应作为企业核心竞争力的源泉得到了广泛的认同和重视。中国在加入世界贸易组织后迎来前所未有的机遇和挑战,各行业的经营者争相发展以品牌为基础的竞争模式和策略,但是,在传统的陶瓷产业中的日用瓷行业,相关的发展却明显落后,品牌建设观念含糊、品牌管理水平薄弱。以科学化分析市场需求为基础,以设计创新为手段,建立以品牌(特别是高档市场)营销为核心竞争力的企业竞争模式是中国日用瓷企业生存的唯一出路。 本文结合理论研究和实证研究,并以其为总研究基础,大量借鉴管理学、经济学、市场学、心理学、统计学的相关理论和方法,结合对中国传统文化的知识,从品牌理论的综述出发,对包括品牌管理在内的几个重要品牌理论概念进行辨析,对国内外日用瓷品牌发展进行研究,总结我国日用瓷与国外的差距比较,证明实行品牌管理是我国日用瓷生产及营销的必然趋势,对外国成功日用瓷品牌进行个案研究,并且结合对国内日用瓷企业品牌现状的实证调查研究结果,达到理论、国内外实证及国内日用瓷企业经营环境和市场状况特色三者的结合。 本文将给出大量基于实证研究的观点性的定性结论和建议,使研究的成果对日用瓷企业品牌管理具有更大现实价值和可借鉴性,其中关于日用瓷品牌管理策略的分析、消费者行为与品牌管理的关系、国外日用瓷品牌管理的成功经验和失败教训对中国的启示、打造日用瓷企业品牌文化的策略等研究内容都具有创新性和探索性。
【关键词】：日用瓷 品牌 品牌管理 案例分析 品牌文化
【学位授予单位】：中国艺术研究院
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F426.8
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目录8-12
• 第一章 绪论12-22
• 第一节 选题背景与研究意义12-13
• 第二节 研究目的和意义13-14
• 一 研究目的13
• 二 研究意义13-14
• 第三节 国内外研究与实践14-20
• 一 国内外日用瓷研究成果14-17
• 二 品牌管理理论研究成果17-20
• 三 国内外研究现状分析整体评价20
• 第四节 拟采取的研究方法、技术方案及可行性分析一…√20-21
• 第五节 论文的创新之处21-22
• 第二章 理论综述与概念辨析22-46
• 第一节 日用瓷营销品牌管理理论系统22-31
• 一 品牌概述22-27
• 二 品牌管理27-29
• 三 进行品牌管理策略的一般原则29-31
• 第二节 概念辨析31-46
• 一 技术层面概念辨析31-35
• 二 企业文化层面概念辨析35-38
• 三 推广销售阶段层面概念辨析38-46
• 第三章 国内外日用瓷品牌发展的历史与现状46-54
• 第一节 国外日用瓷品牌发展的历史与现状46-47
• 第二节 中国日用瓷品牌发展的历史与现状47-50
• 一 中国日用陶瓷的历史发展47-48
• 二 中国日用瓷行业的发展现状48-50
• 第三节 我国日用瓷与国外的差距比较50-54
• 一 工艺技术设备材料差距50-51
• 二 外观设计和品质差距51-52
• 三 企业整体素质和管理水平差距52
• 四 品牌意识和理念差距52-53
• 五 营销手段和方法差距53-54
• 第四章 国内日用瓷生产及营销品牌管理的必要性54-61
• 第一节 国内日用瓷品牌发展与营销状况54-58
• 一 我国日用瓷品牌发展现状54-56
• 二 我国日用瓷品牌营销现状56-58
• 第二节 实行品牌管理是我国日用瓷生产及营销的必然趋势58-61
• 第五章 欧亚日用瓷品牌管理个案研究61-83
• 第一节 区域经济和文化与日用瓷品牌战略的关系61-62
• 第二节 日本日用瓷品牌管理个案研究62-67
• 一 罗利塔克(Noritake)62-64
• 二 鸣海制陶(Narumi)64-65
• 三 日本经验:既重质量,也重合作65-67
• 第三节 英国日用瓷品牌管理个案研究67-72
• 一 韦奇伍德(Wedgwood)67-69
• 二 皇家道尔顿(Royal Doulton)69
• 三 英国经验:重技术开发,传统与现代相结合69-72
• 第四节 丹麦、芬兰等斯堪的纳维亚国家日用瓷品牌管理个案研究72-76
• 一 丹麦皇家哥本哈根瓷厂(Royal Copenhagen)72-73
• 二 芬兰阿拉比亚(Arabia)瓷业公司73-74
• 三 斯堪的纳维亚地区经验:贴近自然生活,发扬传统工艺74-76
• 第五节 台湾地区日用瓷品牌管理个案研究76-82
• 一 台湾地区日用瓷的发展之路76-77
• 二 法蓝瓷77-79
• 三 台湾地区经验:传承文化,创新传统79-82
• 第六节 总结82-83
• 第六章 基于调查问卷的我国日用瓷企业品牌现状的实证研究83-104
• 第一节 研究设计83-85
• 一 研究对象的确定83-84
• 二 调查方法与问卷的设计84-85
• 第二节 我国日用瓷企业品牌建设和管理问题及原因分析85-95
• 一 问题描述85-89
• 二 原因分析89-95
• 第三节 国内日用瓷企业品牌发展的市场环境分析95-104
• 一 国内外日用瓷产品市场整体概述95
• 二 国内日用瓷生产及消费市场与消费者群体分析95-100
• 三 中国日用瓷品牌化的SWOT矩阵分析100-104
• 第七章 建设我国日用瓷企业的品牌文化104-114
• 第一节 日用瓷企业品牌管理的意义104-105
• 第二节 国内日用瓷企业实施品牌战略的模式选择105-108
• 一 国内日用瓷企业品牌定位105-106
• 二 国内日用瓷企业品牌战略模式的选择106-107
• 三 国内日用瓷企业品牌传播模式的选择107-108
• 第三节 打造日用瓷企业品牌文化的战略实施方案108-114
• 一 树立全面及强烈品牌意识109-110
• 二 将品牌管理提高至战略高度110-111
• 三 增强政府在支持上的角色及力度111
• 四 加快陶瓷工业园区建设,大力招商引资111-112
• 五 扶持发展龙头企业,打造品牌文化112-113
• 六 推行针对性专业教育113-114
• 第八章 结论与展望114-117
• 第一节 结论114-115
• 第二节 展望115-117
• 参考文献117-123
• 致谢123-124
• 附录一:中国日用瓷企业品牌管理调查问卷124-130
• 附录二:中国日用瓷企业品牌管理调查问卷图表显示130-136
• 附录三:英国日用瓷品牌管理个案研究-韦奇伍德(Wedgwood)访谈内容136-145
• 附录四:台湾地区日用瓷品牌管理个案研究-法蓝瓷(Franz)访谈内容145-163

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 王睿博;吉化集团河北吉藁化纤公司天竹纤维品牌管理优化研究[D];吉林大学;2012年

2 祁海成;网络时代城市青年家用日用瓷产品设计研究[D];景德镇陶瓷学院;2012年

3 凤鸣;中国市场日化产品的视觉传达设计研究[D];合肥工业大学;2012年

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本文编号：872236