媒介融合时代的品牌传播策略
本文关键词：媒介融合时代的品牌传播策略
更多相关文章： 媒介融合 品牌传播策略 电子通讯技术 媒介形态 媒体业 媒介生态 传播渠道 社交媒体 品牌核心价值 数字技术
【摘要】：正"媒介融合"(Media Convergence),指的是"在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程"。1随着媒介技术的发展,不同属性、不同形态媒介间的融合已经成为必然。媒介融合将对品牌传播产生巨大影响,企业必须建立适应新的媒介生态的品牌传播策略。
【作者单位】： 江西师范大学传播学院;
【关键词】： 媒介融合;品牌传播策略;电子通讯技术;媒介形态;媒体业;媒介生态;传播渠道;社交媒体;品牌核心价值;数字技术;
【分类号】：G206
【正文快照】： “媒介融合”(Media Convergence),指的是“在以数字技因此,要建立一个完整的战略性品牌愿景,至少要分两步术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,进行:组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下第一步:分析品牌核心价值,找到品牌本质并对品牌本通过
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨娟;;对我国媒介融合现状的人文思考[J];新闻界;2010年05期
2 范文德;;媒介融合与舆论引导[J];兰州大学学报(社会科学版);2010年S1期
3 乔新玉;;媒介融合:数字时代的必然趋势[J];青年记者;2010年35期
4 张梅珍;张磊;;媒介融合背景下生态传播可持续发展的路径探讨[J];新闻知识;2010年12期
5 周跃敏;;媒介融合下报业发展的变与不变[J];新闻战线;2011年12期
6 庞亮;郭之恩;;进程与变迁:基于媒介融合政策视角下的观察[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年11期
7 肖明超;;媒介融合下的传播趋势[J];广告大观(综合版);2012年02期
8 纪怀良;;论媒介融合的趋势[J];民营科技;2012年03期
9 范璐璐;姜彩杰;;2010年我国媒介融合研究综述[J];新闻世界;2012年06期
10 仇晶晶;;论媒介融合背景下报业的竞争策略[J];中国传媒科技;2012年16期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 周建青;;质疑“媒介融合”——与持“媒介融合”观点的学者商榷[A];新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年
2 梁春芳;;媒介融合时代编辑在国家“软实力”建设中的文化担当[A];编辑文化论：中国编辑学会第十四届年会优秀文集[C];2009年
3 包鹏程;汪伶俐;;媒介融合对影视生产和传播的影响[A];新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年
4 马梅;孙静;;媒介融合语境下的新媒体与公民社会构建[A];新闻学论集（第24辑）[C];2010年
5 梁小建;;媒介融合中主流媒体框架提供研究[A];新规划·新视野·新发展——天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（上）[C];2011年
6 纪莉;;论媒介融合的文化形态与文化权力[A];“传播与中国·复旦论坛”（2008）：传播媒介与社会空间论文集[C];2008年
7 周鸿铎;;媒介融合是大众传媒发展的必经路径[A];新闻学论集（第24辑）[C];2010年
8 李鲤;;媒介融合时代:报业数字化转型过程中的“合”“分”博弈[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
9 孟建;赵元珂;;媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会——兼论电影电视在媒介化社会发展中的地位和作用[A];中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C];2006年
10 王美娜;汤s，
本文编号：872816
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/872816.html
