品牌危机的成因及对策分析

发布时间：2017-09-26 18:16

  本文关键词：品牌危机的成因及对策分析

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【摘要】：在企业运营与发展的过程当中,品牌是一个重要的无形资产。但是,由于企业自身运营及市场环境的变化等方面的原因。一些企业的品牌会进入一个发展的瓶颈期。有的品牌的价值会不断的缩水与贬值,陷入品牌发展的危机。本文主要从品牌的基本内涵出发,探讨品牌危机产生的原因以及今后企业应对品牌危机的具体方法与对策。
【作者单位】： 辽宁理工学院;
【关键词】： 品牌危机 成因 对策
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌的内涵所谓的品牌是企业在生产与运营的过程中,结合自身的发展理念与所提供的产品及服务的特点而提供的一个名称。品牌扮演着商品流通中的名称的作用。消费者在接触到企业某一商品的品牌时就会对其商品的基本属性有一个初步的了解。从整体上来看,品牌在使用的过程中逐

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本文编号：924992