迪士尼公司的品牌管理研究

发布时间：2017-10-02 11:20

  本文关键词：迪士尼公司的品牌管理研究

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【摘要】：娱乐传媒业作为近年来新兴的行业有着越来越大的市场需求,然而我国的娱乐传媒业尚处于起步发展阶段,国内尚无比较成熟的娱乐传媒品牌。迪士尼公司作为全世界娱乐传媒行业的龙头老大,其品牌管理历经百年已经形成了完整而成熟的体系,值得我国娱乐传媒企业学习。本文通过探究迪士尼公司的发展历程,分析了迪士尼品牌在创建到维护再到提升这一过程中的管理措施。迪士尼的品牌管理总体上是成功的,但也存在不足之处,本文最末对不足之处提出了改进建议,同时对于我国娱乐传媒业的发展提出了几点启示。最终得出结论:清晰的定位和优秀的企业文化配以不断创新的、高品质的内容,是迪士尼品牌管理成功最关键也是最基本的因素,而这也正是中国娱乐传媒企业可以充分借鉴和学习的地方。
【关键词】：迪士尼 品牌管理 娱乐传媒
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719.5;F273.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景及意义9-10
• 二、国内外文献综述10-15
• 三、本文的研究方法与创新15-16
• 第一章 品牌管理理论基础16-22
• 第一节 品牌的基本概念16-17
• 一、品牌涵义16
• 二、品牌分类16-17
• 第二节 战略品牌管理理论17-19
• 一、品牌管理的涵义17-18
• 二、凯文·凯勒战略品牌管理理论18-19
• 第三节 品牌管理的组织形式19-21
• 一、业主负责制19
• 二、职能管理制19-20
• 三、品牌经理制20
• 四、品类经理制20
• 五、品牌管理委员会20-21
• 本章小结21-22
• 第二章 迪士尼品牌的创建22-32
• 第一节 迪士尼公司概况22-24
• 第二节 迪士尼品牌的定位24-29
• 一、迪士尼品牌的形成24-26
• 二、迪士尼品牌的文化内涵26-29
• 第三节 迪士尼品牌的传播29-30
• 一、品牌传播概念29
• 二、迪士尼品牌的广告媒体传播29-30
• 本章小结30-32
• 第三章 迪士尼公司的品牌维护32-40
• 第一节 迪士尼公司的品牌资产32-35
• 一、品牌资产的概念32
• 二、迪士尼的品牌价值链32-33
• 三、迪士尼公司的品牌价值分析33-35
• 第二节 迪士尼品牌的公共关系管理35-37
• 一、健全完善的公共关系管理体系35-36
• 二、迪士尼公关管理对品牌的维护作用分析36-37
• 第三节 迪士尼品牌的危机管理37-39
• 一、迪士尼品牌的两次被收购危机37
• 二、香港迪士尼乐园拒客事件37-38
• 三、迪士尼公司的品牌危机管理方式总结38-39
• 本章小结39-40
• 第四章 迪士尼公司品牌的提升40-52
• 第一节 迪士尼公司的品牌运营40-46
• 一、迪士尼公司的品牌授权40-41
• 二、迪士尼公司的并购策略与品牌扩张41-46
• 三、迪士尼的多品牌策略46
• 第二节 迪士尼公司的品牌延伸46-47
• 一、品牌延伸的概念46
• 二、迪士尼公司的品牌延伸策略46-47
• 第三节 迪士尼的品牌全球化47-51
• 一、迪士尼品牌全球化的表现47-48
• 二、全球化与本土化相结合48-50
• 三、迪士尼在中国的发展50-51
• 本章小结51-52
• 第五章 迪士尼品牌管理的评价及启示52-61
• 第一节 迪士尼品牌管理评价52-57
• 一、迪士尼品牌管理的成功之处52-54
• 二、迪士尼品牌管理的不足之处54-56
• 三、迪士尼品牌管理改进的建议56-57
• 第二节 迪士尼的品牌管理对中国娱乐传媒业的启示57-60
• 一、“内容+渠道”，，树立中国娱乐传媒业自有品牌57-58
• 二、坚持科技+创新，创建企业品牌文化58-59
• 三、整合娱乐传媒产业链，做好品牌延伸59
• 四、集团化发展，打造强势品牌59-60
• 本章小结60-61
• 结论61-62
• 参考文献62-66
• 致谢66

【参考文献】

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1 潘薇;迪士尼球土化文化传播策略探讨[D];上海交通大学;2010年

本文编号：959322