青海DMH枸杞有限公司品牌战略研究

发布时间：2017-11-09 03:34

  本文关键词：青海DMH枸杞有限公司品牌战略研究

  更多相关文章： 青海DMH枸杞有限公司 品牌战略 保健食品 修正“钻石模型”

【摘要】：中国保健食品企业正面临同质化竞争的严峻势态,表现在产品功能、技术运用、营销策略等诸多方面,市场高强度的竞争已从企业之间的产品质量竞争演变为品牌之间的战争。因此,保健食品企业品牌战略的制定与实施对提升企业核心竞争力、提高市场占有率及商业价值意义重大。本文运用品牌和品牌战略管理相关理论以及修正的波特“钻石模型”,选取青海DMH枸杞有限公司为研究对象,从生产要素、市场需求、相关产业和支持产业、技术研发、机遇、政府等六个方面剖析公司产业发展竞争优势,并深入思考公司品牌战略管理体系所存在的问题以及形成机理,拟定包括精准品牌定位、巧妙品牌推广、合理品牌延伸以及有效品牌维护四个方面在内的专业系统化品牌战略方案,构建品牌战略运作模式和品牌传播策略,提出以企业文化建设和人力资源管理融合、研发水平和创新能力提升、顾客忠诚度培养、品牌危机管理等措施来保障品牌战略顺利实施。本课题的研究在一定程度上对于青海DMH枸杞有限公司以及我国保健食品行业的健康可持续发展具有理论与应用价值。
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.82

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本文编号：1160160