奥的斯电梯品牌战略研究

发布时间：2020-09-22 20:26

　　 进入21世纪以来,经济向全球化发展的态势开始加剧,随之而来的是企业之间竞争加剧,同时各行业中的企业生产的产品差距开始减小,并且特性也趋于相同。这让企业通过仅仅依靠产品创新优势与产品质量的追求的产品战略来保持自身品牌的竞争力的难度增大。因此,许多企业开始使用品牌战略,以保持和提高企业在行业中的核心竞争力。在此背景下,作为电梯制造与服务行业的开创者与领导者,奥的斯电梯公司,使用并实施品牌战略,对其保持持续竞争优势,获得持续而长远的发展,尤为重要。本文以奥的斯电梯的品牌战略实施情况为研究对象,从企业施行品牌战略的具体外部、内部环境出发,找出企业实施多品牌的理论依据。并对企业目前的品牌战略实施中的市场定位、营销策略、品牌文化传播现状进行分析。研究过程中发现企业的各品牌之间的战略定位存在不严谨之处,在品牌管理规划中存在资源的浪费与重复建设,在品牌延伸到维修保养行业时未能找准与原行业相匹配的定位,对负面口碑的消除以及品牌危机的处理存在不足。针对企业目前品牌管理的实施现状与存在问题,从品牌资源整合和企业各品牌进行重新品牌定位的角度,提出加强各子品牌的协作。从加强与客户沟通、产品与服务质量控制以及增加行业标准话语权角度,提出加强品牌声誉度建设。针对行业环境变化,提出加快推进品牌延伸策略。从而保障品牌战略的顺利实施。本文的创新点在于运用多品牌管理的理论,结合电梯行业环境的变化,通过与企业品牌战略实施现状结合,对品牌战略进行分析并提供建设性改善建议。
【学位单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：F273.2;F416.4
【部分图文】：

图 1-1 2008 年至 2013 年中国电梯年产量统计年我国开始实施新型城镇化策略、并逐渐加大力度推进保障场等基础交通设施建设的推进，中西部地区及二三线城市造，旧楼加装电梯。电梯作为高层建筑的基础配套设施，在

图 1-2 2007-2012 年国内电梯销量占全球比例变化一角度来讲，国内如此庞大的市场需求，也是电梯企业竞争的异素。电梯业内，目前电梯生产制造企业已经超过450家，各企业纷梯消费市场。其中，以日立电梯与德国蒂森克虏伯电梯为代表的

论文整体架构图

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 潘国锦;;品牌理论研究现状与发展展望[J];商讯商业经济文荟;2006年02期

2 寇凤梅;浅析我国企业实施品牌战略的必要性与措施[J];甘肃高师学报;2005年05期

相关硕士学位论文 前1条

1 赵仕红;我国企业的品牌战略研究[D];南京理工大学;2008年

本文编号：2824879