湖南晋丰厚茶业有限公司电子商务战略研究
发布时间：2017-06-29 10:07
本文关键词：湖南晋丰厚茶业有限公司电子商务战略研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：湖南晋丰厚茶业有限公司是一家专业经营黑茶的传统企业,经过了几十年的用心经营和品牌建设,该公司在传统的商务领域取得的不凡的成绩,也拥有了稳定的顾客群。近年来随着科学技术的发展,电子商务发展迅猛,市场表现极为活跃。晋丰厚茶业意识到需要调整战略,以迎合新兴市场的需要,决定规划商务战略,希望通过发展电子商务,使企业获得更好的发展。本文以晋丰厚茶业为研究对象,通过对宏观环境、黑茶产业环境以及晋丰厚的内部资源和能力进行分析,并结合战略管理和电子商务规划的理论,为该公司制定了与符合公司自身发展的电子商务战略,从而提升公司的市场竞争力。本文首先分析了国内外企业战略管理、电子商务等理论,了解国内外有关战略管理、电子商务的研究现状。其次,采用PEST分析法分析了晋丰厚茶业发展所处的宏观环境,通过五力模型分析法分析了黑茶的产业环境,使用SWOT分析法对晋丰厚茶业的优势、劣势、机会和威胁进行的分析,利用IFE矩阵分析了企业的内部资源和能力,找出公司在电子商务发展上具有的优势以及存在的问题。然后,以前文的分析结果为依据,为晋丰厚茶业规划了电子商务战略。最后,针对公司的具体情况,指出了电子商务战略实施的重点,并制定了具体措施以保障电子商务战略的实施。本文探讨了晋丰厚茶业的电子商务战略规划,提出了电子商务战略,针对电子商务战略定位、目标市场选择、电子商务平台选择、产品策略及运营方式几个方面进行了规划,并提出了实施方案,为晋丰厚茶业今后发展电子商务提供了指导依据。同时,在制定晋丰厚茶业电子商务战略时,充分参考了黑茶行业企业的整体发展情况,所以希望本文的研究对行业相关的企业有一点的参考价值和推动作用。
【关键词】：湖南晋丰厚茶业有限公司 黑茶 电子商务 战略
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F274;F426.82
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 第1章 绪论11-24
- 1.1 研究背景和研究意义11-14
- 1.1.1 研究背景11-14
- 1.1.2 研究意义14
- 1.2 理论基础与文献综述14-22
- 1.2.1 企业战略相关理论14-16
- 1.2.2 电子商务相关理论16-21
- 1.2.3 文献综述21-22
- 1.3 研究内容和研究思路22-24
- 1.3.1 研究内容22-23
- 1.3.2 研究思路23-24
- 第2章 晋丰厚茶业现状与电子商务战略环境分析24-43
- 2.1 晋丰厚茶业基本情况概述24-25
- 2.2 宏观环境分析25-31
- 2.2.1 政治和法律环境分析25-26
- 2.2.2 经济环境分析26-29
- 2.2.3 社会环境分析29-30
- 2.2.4 技术环境分析30-31
- 2.3 产业环境分析31-33
- 2.3.1 主要竞争者分析31
- 2.3.2 潜在竞争者分析31-32
- 2.3.3 替代品分析32-33
- 2.3.4 购买者的议价能力分析33
- 2.3.5 供应商的议价能力分析33
- 2.4 晋丰厚茶业内部资源与能力分析33-37
- 2.4.1 资源分析34-35
- 2.4.2 内部因素评价(IFE)矩阵35-36
- 2.4.3 核心能力分析36-37
- 2.5 SWOT分析37-42
- 2.5.1 优势分析38
- 2.5.2 劣势分析38-39
- 2.5.3 机会分析39
- 2.5.4 威胁分析39-40
- 2.5.5 总结40-42
- 2.6 综合分析结论42-43
- 第3章 晋丰厚茶业电子商务战略制定43-55
- 3.1 电子商务战略制定原则43-44
- 3.2 电子商务战略定位44-48
- 3.2.1 战略定位选择44-46
- 3.2.2 目标市场选择46-48
- 3.3 电子商务平台选择48-51
- 3.4 电子商务产品策略选择51-53
- 3.5 电子商务运营方式选择53-55
- 第4章 晋丰厚电子商务战略实施55-61
- 4.1 晋丰厚茶业电子商务战略实施方案55-57
- 4.2 晋丰厚茶业电子商务战略实施重点与步骤57-59
- 4.2.1 实施重点57-58
- 4.2.2 实施步骤58-59
- 4.3 晋丰厚茶业电子商务战略实施保障59-61
- 结论61-63
- 参考文献63-66
- 致谢66
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1 ;中国电子商务战略纲要即将出台[J];航天技术与民品;2000年04期
2 李海涛;加拿大电子商务战略的出台及几点建议[J];全球科技经济了望;2000年03期
3 刘江;加拿大电子商务战略要点及措施[J];全球科技经济w，
本文编号：497457
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