基于微信公众平台的教育品牌线上营销现状及策略研究 ——以新东方合肥学校为例

发布时间：2022-02-16 19:43

　　于2011年初,TECENT腾讯推出了多媒体信息通信应用APP——微信,这一款应用,如同QQ一样,是以免费、便捷的方式呈现在大众眼前的,事实证明,很快占得市场重要组分,颇为教育用户青睐。直到如今,微信每月活跃教育用户依旧居高不下并且维持稳定,甚至有着上涨的趋势。看准商机,随后,为了满足教育用户更多的需求,在2012年8月,腾讯继而推出了微信公众平台,为了同时能提供更加丰富的电子商务服务。正如预期所料,这样的应用很快得到了广大媒体、教育企业、明星等各行各类教育用户的欢迎。目前,各种品牌的微信公众账号总数已经以千万计数,并且还在不断增加,其中占半壁江山的是教育企业运营账号。从微信走到微信公众号,道路的走向是信息的分享之路,渐渐地,教育企业也开始需要拥有主动去表达自身的意愿、话语权。而基于教育用户的教育需求,教育教育企业也不例外,通过微信公众号这个既能发声又能带来良好体验的平台,教育教育企业开始重新审视与顾客的关系,是否应该建立新型的微信公众号与教育用户的关系。在此环境基础上,本文研究有代表性的教育教育企业的微信公众号——新东方合肥学校,另外以其他三家合肥市教育机构合肥学而思、合肥环球教育、... 

【文章来源】：安徽大学安徽省211工程院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、选题来源
    二、研究背景及意义
        (一) 研究背景
        (二) 研究意义
    三、文献综述
        (一) 关于微信公众号的研究
        (二) 关于教育培训机构的研究
        (三) 关于品牌营销的研究
    四、研究思路
    五、研究方法
    六、创新与不足
第二章 新东方合肥学校微信公众号线上营销现状
    一、微信公众号名片
    二、微信公众号推送频率
    三、微信公众号推送内容
第三章 新东方合肥学校微信公众号线上营销环境
    一、本地其他教育机构微信公众号概况
    二、竞争企业微信公众号
        (一) 合肥学而思
        (二) 合肥环球雅思
        (三) 合肥华图
第四章 新东方合肥学校微信公众号营销比较
    一、竞争企业微信公众号各项指标对比
        (一) 推送指标
        (二) 原创指标
        (三) 功能指标
        (四) 互动指标
    二、新东方合肥学校微信公众号优劣势分析
        (一)优势分析
        (二)劣势分析
第五章 新东方合肥学校微信公众号线上营销策略思考
    一、基于微信的线上营销品牌定位策略
        (一) 基于微信的线上营销品牌定位原则
        (二) 基于微信的线上营销品牌定位过程
    二、基于微信的线上营销品牌传播策略
        (一) 增强教育企业重视线上发展的程度,走“互联网+教育”
        (二) 提高教育需求教育用户对于公众号建设的认同感
        (三) 创建规范制度化的微信公众号运营团队
        (四) 加大推送教育内容创新鼓动二次传播
        (五) 打造“一站式”网上报名续费平台
        (六) 构建便捷的教育用户互动平台,打造“教育微社区”
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]你可以向这些企业的微信公众号学习[J]. 于海洋.  家庭服务. 2016(08)
[2]生活服务类微信公众号的编辑策略分析——以乌鲁木齐晚报社旗下的三家公众号为例[J]. 马玲.  东南传播. 2015(10)
[3]社会化网络时代的媒介素养转型[J]. 蔡骐.  湖南社会科学. 2015(05)
[4]基于微信公众账号的企业品牌形象传播策略[J]. 夏青.  当代经济. 2015(16)
[5]餐饮企业应充分利用微信公众号做好CRM[J]. 石静.  淮南职业技术学院学报. 2015(04)
[6]公众号时代已来 企业你准备好了吗?[J]. 吴勇毅.  现代营销(经营版). 2015(07)
[7]传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J]. 王海燕.  编辑之友. 2015(02)
[8]基于微信的高校图书馆品牌营销现状与策略研究[J]. 洪海娟,卢振波.  现代情报. 2014(12)
[9]媒体微信公众账号的现状与发展趋势[J]. 谢新洲,安静.  新闻战线. 2014(09)
[10]论社区教育的品牌价值[J]. 唐晓明.  天津电大学报. 2014(02)

硕士论文
[1]某高校官方微信公众平台内容营销策略研究[D]. 冯缘.首都经济贸易大学 2017
[2]哈尔滨新东方学校品牌营销策略研究[D]. 王悦鑫.哈尔滨工业大学 2017
[3]安徽省十六个地市政府门户网站对比研究[D]. 梁大静.安徽大学 2016



本文编号：3628545