星巴克在中国的营销策略分析

发布时间：2017-10-16 02:05

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【摘要】：星巴克是世界领先的咖啡零售商与烘焙商,在霍华德·舒尔茨的经营下成为全球最大的咖啡连锁店。自1999年进军中国市场起,星巴克在中国市场上迅速发展,仅仅几年,星巴克在中国成为了时尚的字眼。星巴克的成功离不开它的营销策略。文章从营销视角解析星巴克在中国的成功的营销策略。
【作者单位】： 辽宁大学新华国际商学院;
【关键词】： 星巴克 中国 营销策略
【分类号】：F274;F719.3
【正文快照】： 一、引言1991年1月,星巴克在北京开设了第一家门店,随后在中国市场上迅速扩张。在消费者需求由产品转为服务进而转向体验的时代,星巴克通过咖啡这种载体,为顾客提供一种“星巴克式”的营销体验,打造强有力的品牌资产,坚守独特的文化营销,同时在标准化的基础上加入本地化营销的

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本文编号：1039980