现象级节目研究

发布时间：2017-10-23 10:52

  本文关键词：现象级节目研究

  更多相关文章： 现象级节目 发展脉络 节目模式 营销推广 本土化

【摘要】：近年来随着互联网新媒体的迅猛发展,传统电视媒体的市场份额被不断瓜分,强势电视媒体开始集中台内优势资源大力引进国外电视节目版权,打造一批高投入、大制作、高收视率的现象级节目,“现象级节目”概念应运而生,并成为了各大省级卫视的“吸金”神器和塑造频道品牌形象的制胜法宝。现象级节目概念援引自现象级电影,在2007年被相关学者提出后成为学术热词,以高成本、高收视率、高收入(市场回报)三项指标为参考,至今仍然没有一个准确的界定。由于现象级节目“三高”的特性,使得现象级节目成为国内几家资力雄厚的强势电视媒体的垄断产物,是电视产业高度市场化运作的结果。现象级节目巨大的社会影响力、传播力及节目内容、模式的引领示范作用会创造崭新的电视节目形态,并重振电视媒体的媒介传播重要地位,使电视媒体在多媒介融合的传播环境中占据有利地势。现象级节目的要素是:核心价值的渗透与认同、社会参与的广度与热度、创意能力的表达与实现、内容结构的独特与差异、跨界传播的精准与聚合、整合营销的实力与活力。现象级节目在节目版权的市场运作、制作团队的合作机制、传播平台和终端、营销方式等方面都具有高度市场化、国际化和媒介融合传播的特点。本文以《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等若干个现象级节目为研究对象,在第一章对已有理论文献进行综述,提出自己的研究内容和创新内容;第二章主要针对现象级节目相关文献进行梳理总结,概述现象级节目的含义和发展历程;第三章结合几个典型节目,从受众需求、节目制作构成、营销传播、价值转换四个方面来深入剖析现象级节目的模式;第四章主要针对现象级节目发展中出现的问题进行归纳和反思,并对现象级节目的未来发展进行了展望。结语部分是对全文的总结归纳。
【关键词】：现象级节目 发展脉络 节目模式 营销推广 本土化
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 第一章 绪论10-14
• 一、选题意义及目的10-11
• 二、国内外研究现状11-14
• （一）关于现象级节目概念界定问题的研究11-12
• （二）关于现象级节目问题的研究12-14
• 第二章 现象级节目概述14-25
• 一、何为现象级14-18
• （一）收视率高14-16
• （二）影响力大16-17
• （三）创收能力强17-18
• 二、现象级节目的发展脉络18-25
• （一）新媒体时代开启“现象级”的大门19-21
• （二）制播分离催生现象级节目21-22
• （三）强势卫视平台成就现象级节目22-23
• （四）现象级节目成就一线卫视23-25
• 第三章 现象级电视节目模式分析25-44
• 一、高度关注节目受众25-29
• （一）明星对受众的迎合25-26
• （二）满足受众的需求26-29
• 二、节目制作国际化29-33
• （一）电视版权的国际化运作30-31
• （二）引入海外节目制作团队31-32
• （三）制作水准的国际化32-33
• 三、节目营销传播立体化33-39
• （一）台网联动，一云多屏34-36
• （二）全媒体覆盖互动营销36-37
• （三）偶像（明星）的粉丝营销37-39
• 四、节目价值转换多元化39-44
• （一）现象级节目高广告收益39-40
• （二）网络播放版权的重视40
• （三）明星粉丝关注价值转化40-42
• （四）发掘周边商品42-44
• 第四章 现象级电视节目发展启示44-51
• 一、现象级节目出现的问题44-47
• （一）全民娱乐的审美幼稚化44-45
• （二）节目创新性不足45
• （三）相关政策的限制发展45-46
• （四）资本运作模式累赘不灵通46-47
• 二、现象级电视节目的发展思考47-51
• （一）引进节目的本土化制作47-48
• （二）加强原创节目的开发48-49
• （三）加强部门监管，完善政策法规49
• （四）推进产业化运作49-51
• 结语51-52
• 参考文献52-55
• 攻读硕士学位期间所发表的学术论文55-57
• 致谢57

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