信息安全产品代理企业A的微信营销研究

发布时间：2017-10-23 14:26

  本文关键词：信息安全产品代理企业A的微信营销研究

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【摘要】：信息安全产品代理企业A是一家为政府机关、军工、银行等企事业单位以及系统集成商、经销商提供专业信息安全技术产品的代理商,目前存在着人手短缺、营销模式单一、客户量不足、营业额不高的问题。微信营销具有潜在客户群大、营销成本低、营销定位精准、信息交流及时等优势,成为企业寻求创新营销模式的首选。本文在对4C营销、网络营销及微信营销相关理论方法学习的基础上,通过文献研究和案例研究,根据A企业实际情况,通过营销目的、营销对象、获取对象、营销内容以及营销手段五个方面的深入分析,为其提出了微信营销方案,制定了营销实施步骤,开展了营销活动,并根据收集到的真实数据和微信营销效果评价要素对方案实施后的效果进行了评价。研究不但能够帮助A企业通过微信营销解决存在的问题,而且提出的方案还能为其他类似企业的微信营销提供有益的参考和指导。
【关键词】：信息安全 企业 微信营销
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 文献综述10-13
• 1.3 研究内容与方法13-14
• 1.4 论文结构14-16
• 2 理论方法概述16-25
• 2.1 4C营销16
• 2.2 网络营销16-17
• 2.3 微信营销17-25
• 2.3.1 微信营销的概念与特点17-18
• 2.3.2 微信营销的内容18-23
• 2.3.3 微信营销效果的统计与评价23-25
• 3 A企业微信营销方案25-34
• 3.1 营销目的分析25
• 3.2 营销对象分析25-27
• 3.2.1 企事业单位信息安全工作者25-26
• 3.2.2 信息安全企业工作人员26
• 3.2.3 A企业老客户26-27
• 3.3 获取营销对象27-28
• 3.4 营销内容分析28-29
• 3.4.1 内容规划28-29
• 3.4.2 内容选择29
• 3.5 营销手段选择29-32
• 3.5.1 微信公众平台30-31
• 3.5.2 微信二维码31
• 3.5.3 开放平台31
• 3.5.4 微网站31
• 3.5.5 个人微信账号31-32
• 3.6 提出营销方案32-34
• 4 A企业微信营销方案实施34-47
• 4.1 实施步骤34-35
• 4.2 获取营销对象35-43
• 4.3 准备营销内容43-45
• 4.4 应用营销手段45-47
• 5 A企业微信营销效果的统计与评价47-55
• 5.1 统计47-51
• 5.1.1 用户分析47-48
• 5.1.2 图文分析48-50
• 5.1.3 菜单分析50-51
• 5.1.4 消息分析51
• 5.2 评价51-55
• 5.2.1 微信内容质量52-53
• 5.2.2 转化率53-55
• 6 结论55-57
• 6.1 总结55
• 6.2 进一步工作55-57
• 参考文献57-59
• 作者简历59-61
• 学位论文数据集61

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本文编号：1083849