我国众筹出版的尝试和探索

发布时间：2017-10-29 04:26

  本文关键词：我国众筹出版的尝试和探索

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【摘要】：随着互联网移动化的趋势越来越明显,移动智能终端日益成为受众的阅读载体,用户的阅读习惯进一步碎片化。大量优质的内容涌入自媒体,使得读者用户购买纸质图书的行为越来越被购买电子图书取代。传统出版业似乎已经日薄西山。这时数字化转型,努力向新兴出版靠拢,似乎成为了拯救传统出版业的必由之路。2009年,众筹网站Kickstarter在美国成立,随后迅速蔓延到中国。众筹在聚拢优秀作者和内容、按需印制、精准发行、多媒体跨平台营销等方面具有很大的优势,天然适合与出版融合。在此背景上传统出版行业开始涉足众筹领域。2013年《社交红利》一书的众筹成功,验证了众筹出版模式的可行性。尽管众筹出版在中国尚处于萌芽阶段,但以其目前发展态势,势必促进传统出版业的数字化转型。本文选取了众筹网、京东众筹、赞赏、亿书客四个国内主流众筹平台作为研究对象,截取2013年2月到2016年2月2日,四个平台线上的所有出版项目,作为研究样本。通过数据分析以梳理其发展特点,论述我国众筹出版主流模式的尝试和欧美众筹出版新探索的启示,深入探讨众筹出版未来的发展趋势和存在的问题,并提出可行性的建议。通过以上研究,以期促进我国众筹出版的健康发展,让众筹出版不仅仅成为一种新的营销手段,更要发挥其互联网金融的普惠作用。
【关键词】：众筹 众筹出版 尝试 可行性建议
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-14
• 1.1 研究目的和意义10
• 1.2 研究现状10-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 创新点13-14
• 第1章 众筹与众筹出版14-22
• 1.1 基本概念的界定14-17
• 1.1.1 众筹14-15
• 1.1.2 众筹出版15-16
• 1.1.3 众筹出版的流程16-17
• 1.2 众筹出版的商业逻辑17-18
• 1.2.1 价值发现，寻找同好人士17
• 1.2.2 价值匹配，满足供需要求17
• 1.2.3 价值获取，最终多方受益17-18
• 1.3 众筹出版的颠覆性特征18-22
• 1.3.1 降低门槛，保证图书个性18
• 1.3.2 鼓励创新，，筹资筹智结合18-19
• 1.3.3 互动参与，营造社群氛围19-20
• 1.3.4 按需印制，减少出版风险20
• 1.3.5 多重回报，拓展出版边界20-22
• 第2章 我国众筹出版的环境分析和量化研究22-30
• 2.1 我国众筹出版的环境分析22-25
• 2.1.1 政治环境分析22
• 2.1.2 经济环境分析22-23
• 2.1.3 社会文化环境分析23-24
• 2.1.4 技术环境分析24-25
• 2.2 我国众筹出版的量化研究25-30
• 2.2.1 项目的依托多为传统综合类回报平台26
• 2.2.2 项目的内容类型比较集中26-27
• 2.2.3 项目的发起目的多为营销27-29
• 2.2.4 项目的粉丝经济属性明显29-30
• 第3章 众筹出版的中国化实验30-44
• 3.1 我国众筹出版的主流模式30-39
• 3.1.1 传统综合类回报平台：众筹网出版模块30-32
• 3.1.2 电商型众筹平台：京东众筹出版模块32-34
• 3.1.3 社交型众筹出版平台：赞赏出版34-37
• 3.1.4 垂直型众筹出版平台：亿书客37-39
• 3.2 国外众筹出版探索对我国的启示39-44
• 3.2.1 带股权众筹色彩的众筹出版平台Pention39-41
• 3.2.2 开放获取型众筹出版平台Unglue.It41-44
• 第4章 我国众筹出版的发展趋势和限制因素44-53
• 4.1 我国众筹出版的发展方向44-48
• 4.1.1 众筹平台垂直化44-45
• 4.1.2 众筹方式移动化和轻量化45-46
• 4.1.3 众筹人群社区化46-47
• 4.1.4 众筹服务一体化47-48
• 4.2 我国众筹出版发展的限制因素48-53
• 4.2.1 内容质量问题48-49
• 4.2.2 法律风险和书号问题49
• 4.2.3 信用风险49-50
• 4.2.4 版权保护风险50-51
• 4.2.5 盈利模式问题51
• 4.2.6 众筹意识和阅读意识淡薄51-53
• 第5章 我国众筹出版的可行性建议53-57
• 5.1 健全法律制度，保护支持者权益53
• 5.2 做好平台品牌建设，提高知名度53-55
• 5.2.1 加强内容建设，保证图书质量54
• 5.2.2 利用社交媒体，做好口碑营销54-55
• 5.2.3 采用多种手段，力争项目存活55
• 5.3 以服务构建新的盈利模式55-56
• 5.4 培育众筹意识和阅读意识56-57
• 结语57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

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1 吕岳鹏;我国众筹出版的尝试和探索[D];河北大学;2016年

本文编号：1111426