我国真人秀节目中植入式广告效果研究

发布时间：2017-10-30 15:08

  本文关键词：我国真人秀节目中植入式广告效果研究

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【摘要】：近两年,我国的真人秀节目数量急剧增加,真人秀节目成为了各大卫视抢占市场份额的主要节目形式。传统的电视节目制作正从电视文艺走向电视娱乐,节目的制作也开始向戏剧性、娱乐效应和社会化营销的节目特色靠拢,娱乐化成为了当前我国节目制作的主要趋势。真人秀节目强大的娱乐性迎合了观众的心理和收视需求,符合“碎片化”、“速食化”发展趋势。媒体的传播方式不断改变,新媒体的不断发展,“互联网+”时代的到来,传统电视媒体的主导地位逐渐弱化,观众逃离、资源饱和、政策限制等原因也使得电视媒介开始寻求突破。传统电视广告市场增幅也逐渐放缓,并有大势下降的趋势,结合当前节目的制作环境,真人秀节目中植入广告成为主要的发展趋势。植入式广告将产品、品牌或服务信息隐藏在真人秀节目中,让受众在观看节目的同时潜移默化的接受广告信息。观众在观看节目的同时无法逃离,使得植入式广告受到广告商的青睐。我国理论界对于植入式广告效果的研究也还在起步状态,缺少科学的研究体系,对于植入式广告的传播效果、心理效果和社会效果方面的研究甚少。本文用国内收视率较高、制作相对成熟的几档真人秀节目为样本,通过问卷调查法和文献分析法相结合的方式对真人秀节目中的植入式广告进行研究,为国内植入式广告的发展汲取并总结有用的经验,也为今后研究植入式广告以及植入式广告在其他媒介形态中效果研究提供一定的经验。
【关键词】：植入式广告 真人秀 广告效果
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的与意义9-11
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究的意义10-11
• 1.3 研究思路与研究方法11-12
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 国内外研究综述12-13
• 1.4.1 国外研究动态12-13
• 1.4.2 国内研究动态13
• 1.5 主要创新点13-15
• 第2章 植入式广告相关概述15-23
• 2.1 植入式广告的起源与发展15-18
• 2.1.1 植入式广告在国外的发展15-16
• 2.1.2 植入式广告在国内的发展16-18
• 2.2 植入式广告的定义18-20
• 2.3 植入式广告的特点20-23
• 2.3.1 诉求的隐蔽性20
• 2.3.2 媒介多样性20-21
• 2.3.3 植入付费性21
• 2.3.4 对象广泛性21
• 2.3.5 目的多元性21-23
• 第3章 我国真人秀节目中植入式广告的传播效果分析23-32
• 3.1 植入式广告的认知效应分析23-27
• 3.2 植入式广告的情感效应分析27-32
• 3.2.1 关于植入式广告的趣味性和娱乐性的测评28-29
• 3.2.2 关于植入式广告的植入形式的测评29-32
• 第4章 我国真人秀节目中植入式广告的心理效果分析32-40
• 4.1 到达效果32-33
• 4.2 注意效果33-35
• 4.3 态度效果35-37
• 4.4 行动效果37-40
• 第5章 我国真人秀节目中植入式广告的社会效果分析40-45
• 5.1 真实性分析40-41
• 5.2 法律层面分析41-43
• 5.3 道德层面分析43-45
• 第6章 结论及建议45-50
• 6.1 结论45-46
• 6.2 发展建议46-49
• 6.3 研究的不足49-50
• 结语50-51
• 参考文献51-54
• 致谢54-55
• 在学期间发表论文及参加课题情况55-56
• 附录：关于真人秀节目中植入式广告调查问卷56-62

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本文编号：1118126