对北京食品老字号视觉品牌策略的思考

发布时间：2018-06-08 08:03

  本文选题：品牌策略 + 稻香村　； 参考：《青年记者》2015年09期

【摘要】：正一提到北京的食品老字号,许多人都耳熟能详,如王致和豆腐乳、稻香村点心、六必居酱菜、天福号肘子、义利面包等等。这些食品老字号相对于现代食品企业来说,有着弥足珍贵的品牌历史和声望,但如果让人回想这些老字号的视觉形象,恐怕除了作为"招牌"的品牌名称之外,其它的视觉记忆就十分模糊了。对于今天这样一个以视觉和体验营销为主的时代来说,这种情况显然非常不利于北京食品老字号的传承和发展。
[Abstract]:Many people are familiar with Beijing's time-honored food brands, such as Wang Zhihe's beancurd milk, rice sweet village dim sum, six must-have pickles, Tianfu elbows, and loaves. These old food brands have a valuable brand history and reputation compared to modern food companies, but if you recall the visual images of these old brands, I am afraid that in addition to the brand name as a "signboard," Other visual memories are blurry. For today's era of visual and experiential marketing, this situation is obviously not conducive to the heritage and development of Beijing's traditional food brands.
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【基金】：北京市教委面上项目“新媒体环境下的北京老字号品牌传播研究”(项目编号:SM201410011006)的研究成果
【分类号】：F273.2;F426.82

【参考文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1995250